新媒体环境下图书营销策略的创新研究

发布时间：2021-09-14 20:06

　　新媒体时代的到来不仅带来了技术上的变革,也给图书的营销市场带来了巨大的冲击。市场需求的变化迫使图书营销必须要紧跟时代变化的步伐并做出相应的反应,只有在图书营销的策略上进行调整创新,将精准营销、拓展途径、增强粘性、强化服务做到位,才有可能保持图书市场的占有率,从而促进图书营销的持续发展。 

【文章来源】：传播力研究. 2020,4(18)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、新媒体时代读者群体的需求演化
    (一)阅读方式倾向于数字化
    (二)消费方式倾向于网络化
    (三)支付方式倾向于智能化
    (四)阅读需求倾向于互动化
二、新媒体环境下图书营销策略的创新路径
    (一)坚持消费者需求导向,实现精准营销
        1.建立个性化、差异化战略的营销理念
        2.增强图书出版与消费者之间的沟通联系
    (二)利用新媒体技术手段,拓展营销路径
        1.以微信为媒介,搭建营销新社群
        2.以直播为媒介,打造营销新机遇
        3.以书店为媒介,创新营销新体验
    (三)挖掘图书内在价值,增强产品黏性
        1.推动图书与文化的融合发展
        2.扩展图书文创产业的发展空间
    (四)深化图书推广模式,建立服务营销
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈数字化时代的图书营销创新[J]. 刘才琴.  北京印刷学院学报. 2019(03)
[2]融合+体验:新阅读时代图书营销策略探析——以《刺杀骑士团长》为例[J]. 公文,姚东敏.  现代出版. 2019(02)
[3]供给侧结构性改革背景下的图书营销思路探析[J]. 盛誉.  中国出版. 2018(11)
[4]直播时代:图书营销的新机遇[J]. 袁金敏.  现代出版. 2017(01)
[5]浅议微信平台上的图书营销策略[J]. 尤建忠.  中国出版. 2015(03)



本文编号：3395446