从《瑞丽》和《都市丽人》看时尚杂志的营销策略

发布时间：2021-09-19 16:17

　　在21世纪,时尚杂志进入了大众传播营销时代,在竞争激烈的时尚杂志界,有效的营销方式将成为战胜对手的有力武器。本文以中国时尚杂志市场为研究背景,结合时尚杂志的有关理论和实践,对进入中国的国外时尚杂志及本土时尚杂志的营销现状进行了初步归纳；并以《瑞丽》和《都市丽人》两个国外和本土具有代表性的时尚杂志为典型案例,分析并总结了两者的典型意义、营销特点。在此基础上,本文阐述了当前时尚杂志的竞争现状,剖析了本土时尚杂志在营销方面的不足之处,并针对我国本土时尚杂志与进入中国市场的国外成熟时尚杂志在营销策略、营销理念等方面的差距,对本土时尚杂志的营销策略进行了较为深刻的阐述。 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
第1章 时尚类杂志概述
    1.1 时尚杂志定义及分类
    1.2 时尚杂志的特点
    1.3 时尚杂志的生产流程
第2章 时尚杂志的营销现状分析
    2.1 国内主要时尚杂志统计
    2.2 国内时尚杂志的市场竞争现状
        2.2.1 "海外派"占据主流,"本土派"能量不足
        2.2.2 女性时尚杂志占据主流
        2.2.3 时尚杂志细分化
        2.2.4 中外版权合作兴起
    2.3 国外时尚杂志中文版的营销现状
        2.3.1 本土化成为"共识"
        2.3.2 时尚杂志系列化发展
        2.3.3 时尚杂志品牌化、集团化发展
    2.4 国内本土时尚杂志的营销现状
        2.4.1 与国外杂志进行合作
        2.4.2 杂志营销遭遇"内忧外患"
第3章 《瑞丽服饰美容》和《都市丽人》的营销对比分析
    3.1 《瑞丽服饰美容》和《都市丽人》样本典型性分析
    3.2 对《瑞丽》的样本分析
    3.3 《瑞丽服饰美容》的营销特点
        3.3.1 小众化的受众细分
        3.3.2 "实用化"的品牌定位
        3.3.3 卓越的广告营销
        3.3.4 注重品牌建设和品牌延伸
    3.4 对《都市丽人》的样本分析
    3.5 《都市丽人》的营销特点
        3.5.1 重视市场调研
        3.5.2 "普通人"的读者定位
        3.5.3 "实用化"的本土策略
        3.5.4 "发行先行"的低成本扩张策略
第4章 外来时尚杂志对本土杂志营销的影响及本土杂志存在的问题
    4.1 外来时尚杂志对本土时尚杂志的冲击
        4.1.1 市场份额被挤占
        4.1.2 发行渠道受冲击
    4.2 本土时尚杂志营销存在的问题
        4.2.1 杂志定位"千篇一律"
        4.2.2 促销手段单一
        4.2.3 盈利模式单一化
        4.2.4 过多注重版权引进,忽视本土化结合
        4.2.5 男性时尚杂志营销仍处困境
第5章 本土时尚杂志的未来趋势和应对策略
    5.1 本土时尚杂志未来的竞争态势
        5.1.1 营销人才的竞争
        5.1.2 资本竞争
        5.1.3 营销理念的竞争
    5.2 本土时尚杂志的营销策略
        5.2.1 开拓更多的潜在市场
        5.2.2 杂志定位分众化
        5.2.3 促销方式多样化
        5.2.4 男性时尚杂志市场继续拓展
        5.2.5 扩大销售渠道
        5.2.6 杂志内容仍为王
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]准确定位 赢得读者[J]. 管恩武.  青年记者. 2007(02)
[2]读者最经常阅读的时尚杂志排名[J].   当代图书馆. 2006(01)
[3]从版权合作到内容本土化——时尚杂志的必然选择[J]. 王洁,赵云泽.  国际新闻界. 2006(03)
[4]杂志传媒的大众传播营销时代——2005杂志的大事回顾+点评[J]. 施雷.  广告大观(媒介版). 2006(01)
[5]时尚的欲望[J]. 戴婧婷.  中国新闻周刊. 2005(34)
[6]透视时尚杂志的文化策略[J]. 梅琼林,李文洁.  社会科学. 2005(08)
[7]世界杂志大鳄上滩 本土时尚杂志的出路何在?[J]. 王汉芳.  编辑学刊. 2005(03)
[8]我国时尚杂志的品牌战略研究[J]. 万路.  湖南大众传媒职业技术学院学报. 2005(02)
[9]论时尚杂志畅销的时代特征[J]. 红尘.  新闻界. 2005(01)
[10]电视广告、时尚杂志与消费社会[J]. 阴雨永.  甘肃广播电视大学学报. 2004(01)



本文编号：3401934