亚马逊（美国）数字内容生态系统研究

发布时间：2017-05-04 11:07

  本文关键词：亚马逊（美国）数字内容生态系统研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着数字出版产业的不断发展,苹果、亚马逊、谷歌、Facebook、索尼等科技巨头,为争夺数字内容市场份额展开竞争,并企图建立生态闭环,形成生态壁垒。以网络书店起家的亚马逊经过短短二十年的发展,变身为集内容与技术于一身的国际电商巨头,并构建了结构复杂而又合理有效的内容生态系统。亚马逊数字内容业务主要包括阅读、音乐、影视、电视四个方面,其业务的开展是在数字内容产业迅猛发展,苹果、谷歌等科技巨头激烈竞争的外部环境下,不断抓住机遇、勇于创新的结果。目前,虽然数字内容业务净利润增长缓慢,甚至亏本,但净营收却以每年约20%的速度增长。海量的数字内容是构建数字内容资源库、开展数字内容服务业务的前提和基础。亚马逊数字内容构筑主要包括版权购买和自主生产两种机制。版权购买是亚马逊获取数字内容资源最主要,也是最快捷的方式;而绕开中间商的自主生产则是亚马逊未来丰富数字内容资源库的重要发展方向。数字内容生态系统是由一个个的子系统构建起来的,为形成生态壁垒,不同子系统之间有着密切的关联性。比如,取消中间环节,直接打通作者和消费者的垂直交互渠道;通过丰富的内容和优质的服务,打通个体行为链条,构筑个体用户不同场景的视听全过程;通过系统的外部性,不同业务之间相互支撑,相互影响,形成生态闭环,等等。亚马逊构筑的数字内容生态系统在短时间内取得了巨大成功,这与其业务开展条件和发展战略密不可分。充足的资金、不断创新的技术和全球范围内庞大的用户基数是其开展数字内容业务的条件,而勇于创新、客户中心的服务理念、全球化扩张手段等是其不断发展数字内容业务的具体战略。亚马逊数字内容生态系统帮助其在“平台竞争”的年代,屡屡打败竞争对手,取得全球霸主的地位,其探索数字内容业务的成功经验,值得其他数字内容企业借鉴和学习。
【关键词】：亚马逊(美国) 数字内容 生态系统
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G230.7
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 绪论8-22
• 1.1 研究的背景、问题和意义8-10
• 1.2 研究综述10-15
• 1.3 研究内容和方法15-18
• 1.4 研究的重点、难点及创新点18-19
• 1.5 理论基础19-22
• 第二章 亚马逊数字内容生态系统发展概况22-29
• 2.1 亚马逊主要数字内容子系统发展历程22-26
• 2.2 亚马逊数字内容业务发展业绩26-29
• 第三章 亚马逊数字内容构筑机制及业务关联分析29-36
• 3.1 亚马逊数字内容构筑机制29-30
• 3.2 亚马逊数字内容生态系统业务关联分析30-36
• 第四章 亚马逊数字内容生态系统开展条件分析36-44
• 4.1 强大的资金支持，亲民化的数字内容服务36-38
• 4.2 先进的技术支撑，数字内容齐全多样38-41
• 4.3 庞大的用户群，数字内容付费用户众多41-44
• 第五章 亚马逊数字内容生态系统发展战略分析44-50
• 5.1 勇于创新，开拓业务新领域44
• 5.2 客户至上，定位服务新理念44-46
• 5.3 全球化扩张策略——以电子书为例46-48
• 5.4 合作与企业并购48-50
• 第六章 亚马逊数字内容生态系统的不足50-52
• 6.1 垂直营销模式的封闭性50-51
• 6.2 前期投入成本大、风险高51-52
• 结语52-53
• 致谢53-54
• 参考文献54-56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张宁;;谷歌数字图书馆商业模式解析——生态圈、渠道、版权、终端革命[J];出版广角;2014年09期

2 苏立业;;Kindle模式映照下的中国数字出版业未来[J];今传媒;2013年12期

3 ;亚马逊全面布局数字内容服务[J];新闻前哨;2012年11期

4 邹莉;;行走在从A到Z的路上——亚马逊的数字化发行战略[J];出版广角;2012年11期

5 任翔;;数字内容生态与出版业的颠覆性创新[J];出版广角;2012年11期

6 隋新;;浅析亚马逊的网络品牌建设[J];企业导报;2012年19期

7 王斌;;亚马逊绘就的数字出版蓝图[J];销售与市场(评论版);2012年10期

8 徐会波;;我国电子书市场发展的现状、原因及对策分析——以美国亚马逊电子书发展的成功经验为例[J];对外经贸实务;2012年10期

9 饶毅;;浅析美国亚马逊公司数字出版商业模式[J];编辑之友;2012年07期

10 王亿本;罗宝勇;;印尼华文报刊的媒介生态危机及借鉴意义分析[J];东南传播;2012年04期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 李晓琪;;Kindle将引爆数字阅读平台大战[N];中国图书商报;2013年

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本文编号：344942