时尚类杂志化妆品广告受众品牌态度影响策略分析

发布时间：2021-10-22 10:43

　　本文着眼于我国时尚类杂志化妆品广告对受众品牌态度的影响策略研究。以女性时尚杂志中、高档化妆品广告投放量最密集的平面媒体为切入点,对受众品牌态度影响策略三个层面进行了剖析,从广告表现特点、形式、投放规律、及文化内涵等方面探讨了其对女性受众品牌态度的影响及作用过程。正文第一章阐明了本文的研究动机,引用广告学及消费者行为学中的相关理论作为研究依据,介绍了研究架构及方法。第二章首先综述了我国时尚类杂志化妆品广告的发展现状,通过对杂志化妆品广告视觉特征、文字表述特征和文化特征的分析,为下文中进一步探讨我国都市女性受众品牌态度与时尚杂志化妆品广告策略间的互为影响作用展开铺垫。第三至第五章为本文的研究主体,分别对受众的认知、情感、行为三个层面的各种不同影响策略进行了详尽的介绍说明,通过对不同层面的不同策略结合内容分析及文献分析法进行了的具体研究,通过对相关数据的统计及文献的二次分析总结,得出相应的结论,并提出可行的建议。第六章是对受众品牌态度影响策略三个层面探讨的总结与延续,并对实际操作中的现状及可能由此引发的一些问题进行了分析与总结,希望能对广告业内人士起到一定程度上的借鉴及引导作用。 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 研究动机
    第二节 理论依据
    第三节 研究架构及方法
第二章 我国时尚类杂志化妆品广告现状及特征
    第一节 广告现状
    第二节 广告受众分析
    第三节 广告特征分析
第三章 认知层面的影响策略
    第一节 理性策略
    第二节 普及教育策略
    第三节 其他策略
第四章 情感层面的影响策略
    第一节 移情效应
    第二节 更多接触
    第三节 其他策略
第五章 行为层面的影响策略
第六章 总结与思考
附录一：2004 年时尚杂志广告收入统计
附录二：化妆品广告在抽样杂志中版面情况统计
附录三：抽样杂志化妆品广告形式统计表
附录四：抽样杂志化妆品广告品牌统计表
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]论时尚杂志畅销的时代特征[J]. 红尘.  新闻界. 2005(01)
[2]消费主义文化价值观在我国的历史际遇[J]. 刘明艳.  西安电子科技大学学报(社会科学版). 2004(03)
[3]女性社会阶层认同对化妆品销售终端的影响[J]. 杨晓燕.  商业时代. 2004(15)
[4]论消费主义对我国主流意识形态的影响与对策[J]. 李德,岳书亮.  学术探索. 2004(03)
[5]从文化批判回到学术研究[J]. 高小康.  文艺研究. 2004(01)
[6]国外内容分析法的研究概况及进展[J]. 邱均平,邹菲.  图书情报知识. 2003(06)
[7]消费态度评测与转变的模型及方法[J]. 刘庆华.  邢台职业技术学院学报. 2003(02)
[8]中国消费者行为研究综述[J]. 杨晓燕.  经济经纬. 2003(01)
[9]时尚类杂志的特征及走向[J]. 崔建聪,谢明.  编辑之友. 2002(02)
[10]广告故事与性别——中外广告中的妇女形象[J]. 艾晓明.  妇女研究论丛. 2002(02)



本文编号：3450937