张掖市电视台生存现状与发展策略个案研究

发布时间：2021-10-24 07:54

　　电视业是一个集政治属性、经济属性、文化属性于一体的特殊行业。改革开放后,伴随着我国经济体制改革的不断深化,我国电视业也已经并且还在经历着管理体制与运营机制的不断变革。而目前由于诸多因素的影响,我国电视业既面临着挑战,也面临着机遇。面对这样的形势,原本就较为弱小且处于电视系统末端的市级电视台,究竟应该如何发展,值得我们思考。鉴于此,笔者选择了目前也正处于改革探寻中的张掖市电视台进行个案研究,以期能进一步丰富有关市级电视台转型与发展的理论,并给经济欠发达地区的市级电视台带来一些启示。本研究主要运用文献法、实地调研及访谈法,对张掖市电视台进行了全面而翔实的研究,并针对其生存现状提出了一些具体的发展策略。论文共分六部分:第一部分为绪论,介绍了论文的选题背景、研究现状、研究意义、研究内容及研究方法。第二部分借用媒介生态学理论,从市级电视台所处的制度与政策环境、产业环境、行业环境及受众环境四个方面,具体分析了市级电视台目前所处的媒介环境,为张掖市电视台的个案研究奠定基础。第三部分详细阐述了张掖市电视台的改革发展历程与现状。第四部分借用企业战略管理理论中的SWOT分析方法,详细论述了张掖市电视台自身... 

【文章来源】：西北师范大学甘肃省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一部分 绪论
    一、选题背景
        (一) 中国电视业面临挑战与机遇
        (二) 地市电视台问题凸现
    二、研究现状综述
    三、研究意义
        (一) 理论层面的意义
        (二) 实践层面的意义
    四、研究内容
        (一) 研究的主要内容
        (二) 论文框架
    五、研究方法
        (一) 文献法
        (二) 实地调研及访谈法
第二部分 市级电视台媒介生态环境分析
    一、市级电视台所处的制度与政策环境
    二、市级电视台所处的产业环境
    三、市级电视台所处的行业环境
    四、市级电视台所处的受众环境
第三部分 张掖市电视台的改革发展历程与现状
    一、张掖市电视台的改革发展历程
        (一) 缓慢创业阶段(1975—1988年)
        (二) 飞速发展阶段(1989—至今)
    二、张掖市电视台的现状
        (一) 管理体制与部门建构
        (二) 人员构成
        (三) 自办频道与节目构成
        (四) 设备情况
        (五) 节目覆盖面
        (六) 收支情况
        (七) 评价体系
第四部分 对张掖市电视台生存现状的SWOT分析
    一、优势(Strengths)
        (一) 贴近性优势
        (二) 终端媒体优势
    二、劣势(Weakness)
        (一) 专业人才匮乏
        (二) 内部运作机制混乱
        (三) 自办栏目量多而质低
        (四) 缺乏有效的监督与激励机制
        (五) 生产运营资金紧张
    三、机会(Opportunities)
        (一) 市、县两级电视台职能转变带来的机会
        (二) 整合趋势带来的机会
    四、威胁(Threats)
        (一) 中央台、各省级卫视及甘肃省台带来的威胁
        (二) 甘州区电视台带来的威胁
        (三) 新兴电视制作公司带来的威胁
第五部分 张掖市电视台发展策略研究
    一、与甘州区电视台进行全面整合
    二、理顺内部运作机制
    三、创建科学的管理体制
    四、构建优秀的人才团队
    五、做好频道定位，打造品牌栏目
        (一) 张掖市电视台必须立足自身实际和优势来进行频道定位
        (二) 张掖市电视台必须立足本地，打造本土品牌栏目
    六、开展多元化经营，开拓创收渠道
第六部分 结语
    一、结论
    二、创新与不足
        (一) 本论文的创新之处
        (二) 本论文的不足之处
参考文献
附件:访谈提纲
    对张掖市电视台内部高层管理人员的访谈提纲
    对张掖市电视台内部中层管理人员的访谈提纲
    对张掖市电视台一般职工的访谈提纲
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]节目资源多重利用:城市电视台的一种竞争策略——兼论频道的管理改革[J]. 白小易,王筠.  视听界. 2006(04)
[2]地域优势与品牌战略——试论城市电视台的生存与发展[J]. 李小林.  当代电视. 2006(08)
[3]城市电视台发展战略探析[J]. 马汉涛.  山东视听(山东省广播电视学校学报). 2006(07)
[4]论城市电视台经营战略[J]. 郎建国,刘东.  山东视听(山东省广播电视学校学报). 2006(07)
[5]城市电视台生存之道[J]. 王悦之,杨明帆.  山东视听(山东省广播电视学校学报). 2006(06)
[6]论城市电视台广告营销策略的新定位[J]. 张建利.  采.写.编. 2006(02)
[7]城市电视台生存危机应对机制初探[J]. 徐丽玲.  中国广播电视学刊. 2005(11)
[8]迷局下的博弈——对城市电视台生存现状的思考[J]. 梁爽.  视听界. 2005(06)
[9]城市电视台的竞争与发展[J]. 季红.  当代电视. 2005(11)
[10]浅谈城市电视台的定位与发展方向[J]. 吴毅.  电视研究. 2005(10)

硕士论文
[1]城市电视台产业化经营战略分析[D]. 郎建国.合肥工业大学 2005
[2]以民生新闻为视角的城市电视台媒介生态研究[D]. 霍顺.吉林大学 2005
[3]地级市电视台的生存与发展[D]. 金雪飞.南京师范大学 2004
[4]新世纪城市电视台发展思考[D]. 王凯.郑州大学 2003
[5]论地方电视台专业频道面临的困境与对策[D]. 谭颖.中国社会科学院研究生院 2002



本文编号：3454890