电子杂志的媒介特点及广告传播策略研究

发布时间：2021-10-26 11:51

　　电子杂志的发展经历了三个阶段,现在我们所说的电子杂志是指从2002年兴起的强调互动的多媒体杂志。电子杂志,以迅猛速度增长,根据艾瑞市场咨询有限公司的调查显示,在2007年拥有用户6000万,预计到2010年,将突破1亿。而广告规模,预计到2010年将超过12亿元。目前电子杂志的盈利方式主要包括广告、发行和增值服务三方面,对于媒体来说,广告是成熟的盈利模式,也是可预期、最稳定的电子杂志盈利模式。要做好电子杂志的广告,就是最终要实现广告的盈利,因此,电子杂志广告需要充分利用其自身的特点以及可掌握的资源,进行以下策略:第一,量——充分占有受众资源,并增加其对电子杂志的忠诚度;第二,精——实现广告的精准投放。充分占有受众资源,增加忠诚度,分为三个部分,一是通过以“内容为王”打下受众数据库基础,二是将电子杂志与传统媒体结合,三是开展体验式营销以强化受众忠诚度。电子杂志其核心在于“杂志”二字,要以“内容为王”,建立庞大的受众数据库,首先需要准确的市场定位（案例:中国首本定位为高端娱乐美食的电子杂志《味觉》）。其次,与博客的结合（案例:主流网和新浪网合作了《新浪主流博客周刊》）。第三,重视原创内容（... 

【文章来源】：重庆大学重庆市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 电子杂志的兴起与飞速发展
        1.1.2 电子杂志多种盈利方式出现
        1.1.3 对电子杂志广告策略的探索
        1.1.4 学术研究背景
    1.2 国内外研究现状
    1.3 研究问题
    1.4 研究意义
    1.5 研究设计
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 创新性
        1.5.3 可行性
    1.6 不足与展望
2 电子杂志简介
    2.1 概念
    2.2 分类
        2.2.1 按杂志内容分
        2.2.2 按内容来源分
        2.2.3 按阅读方式分
    2.3 部分电子杂志介绍
        2.3.1 电子杂志平台
        2.3.2 电子杂志
3 电子杂志在我国的发展
    3.1 电子杂志发展大事
        3.1.1 2000 年－2006 年
        3.1.2 2007 年
    3.2 电子杂志行业数据
        3.2.1 行业状况
        3.2.2 用户规模
        3.2.3 电子杂志广告规模
    3.3 电子杂志的三大盈利方式
        3.3.1 广告
        3.3.2 发行
        3.3.3 增值服务
4 电子杂志广告的特点
    4.1 强大的表现力
    4.2 互动体验性
        4.2.1 交流的互动性
        4.2.2 DIY 互动
    4.3 对传统阅读习惯的改变
    4.4 广告细分，针对性强
    4.5 实现精准投放，广告效果可测评
5 电子杂志的广告传播策略
    5.1 充分占有受众资源，增加忠诚度
        5.1.1 忠诚度概念
        5.1.2 受众分析
        5.1.3 通过以“内容为王”打下受众数据库基础
        5.1.4 与传统媒体结合是增加忠诚度的有效方式
        5.1.5 开展网络体验式营销以强化受众忠诚度
    5.2 充分利用受众资源——实现精准营销
        5.2.1 什么是精准营销
        5.2.2 开展精准营销是电子杂志广告成功的必然
        5.2.3 受众行为分析，是实现精准营销的关键
        5.2.4 广告的个性化定制
        5.2.5 为既定资源提供多媒体整合
6 总结
致谢
参考文献
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]从广而告之到精准营销[J]. 李磊.  市场研究. 2007(10)
[2]网络杂志的广告传播效果及评估体系分析[J]. 刘峰.  出版广角. 2007(10)
[3]名人电子杂志的特点及前景[J]. 沈颖雯.  青年记者. 2007(18)
[4]个性营销——21世纪营销创新主旋律[J]. 张荣秀.  山西高等学校社会科学学报. 2007(05)
[5]谁在看电子杂志[J]. 林寸言.  互联网天地. 2007(04)
[6]主流网的交叉营销[J]. 刘哲.  互联网天地. 2007(04)
[7]ZCOM:联盟效应[J]. 倪敏.  互联网天地. 2007(04)
[8]Xplus战略:牵手传统媒体[J]. 牛千.  互联网天地. 2007(04)
[9]战略篇 是什么让我如此美丽——电子杂志内容的下一个制高点[J]. 毛毛.  互联网天地. 2007(04)
[10]电子杂志与传统杂志的合作发展[J]. 杨天瑜.  新闻爱好者. 2007(01)



本文编号：3459452