从广告专业期刊看改革开放以来中国广告观念之流变 ——以《中国广告》为例

发布时间：2021-10-28 09:57

　　本文研究的主要目的，是通过分析广告专业期刊透视中国广告观念的变化。本文选取的专业期刊为《中国广告》，从1984年第1期至2006年第12期，共计148期，使用内容分析法和文本研究相结合的方法，首先对期刊栏目设置进行整理分析；之后从概念入手，从“广告”基本概念定义的变化寻找观念变化的源头；随后是态度变化以及中国广告运作观念变化的探讨；最终在哲学层面分析的基础上阐述中国广告观念变化的基本趋势。观念的实质和其产生的根源要到社会的物质生活条件中去寻找，同时观念又具有相对独立性，对社会生活有着强大的反作用。具体而言，中国广告观念的变化与社会经济生活的丰富和发展不无关系，在社会物质交往日趋频繁的前提下，才有了中国广告不断拓展和深化的可能性；也只有随着改革的不断深入和对外交流的不断增多，中国广告观念才由最初粗略狭窄的视野转变至细致开阔的视界。中国广告的感性观念不断减弱、理性观念持续增强，是中国广告以及广告所服务的经济良性发展的有力保障。讨论观念之流变，正是因为观念一方面具有继承前人思想的特点，另一方面对社会存在有着强大的反作用，现今的中国广告是继承前人广告观念发展而来的，而我们所建构的观念图景也将构... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：108 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、问题的提出
    二、研究现状
    三、研究对象
    四、样本简介
第二章 概念界定及研究方法
    一、概念界定
    二、研究方法
    三、研究步骤
第三章 改革开放以来中国广告观念发展的三个阶段
    一、本章概述
    二、1984—1994年:探索期
    三、1994—2000年初:相对稳定时期
    四、2000—2006年:调整变动期
第四章 从栏目设置看改革开放以来中国广告观念的不断拓展
    一、本章概述
    二、在"舶来"中不断扩展、丰富、深化的中国广告观念
    三、从"普及"到"研究":广告观念不断走向成熟
    四、广告研究:从混沌到细分
    五、关于广告业务之认识的不断丰富
    六、"品牌"栏目的变化呈现的中国广告人之"品牌观"
    七、中国广告"市场观"的不断深入
    八、不断强化和深化的广告媒介观
    九、中国广告观念向全局性、整体性的转变
第五章 "广告"概念建构的中国广告观念图景
    一、本章概述
    二、什么是"广告"?
    三、广告有何作用?
第六章 从中国业界学界广告态度变化看中国广告观念变迁
    一、本章概述
    二、怀疑、观望甚至否定态度的阶段
    三、极度乐观的肯定态度阶段
    四、"广告有限效果论"阶段
第七章 中国广告运作观念的变化
    一、本章概述
    二、广告公司经营模式变化中的观念变迁
    三、与营销观念变化相适应的广告运作观念变化
    四、"国际化"和"民族化"、"本土化"
第八章 中国广告观念变迁的基本趋势
    一、本章概述
    二、中国广告观念从感性到理性的不断深化
    三、中国广告观念从片面到全面的不断拓展
    四、中国广告观念从孤立到联系的不断完善
第九章 结论
后记
附录1:《中国广告》专家委员会委员名单
附录2:《中国广告》栏目统计表(1984—2006)
参考文献
致谢



本文编号：3462653