浅析广州地区实体书店的生存现状及发展之路的探索

发布时间：2021-10-30 14:31

　　随着社会的发展,电子产品的广泛使用及泛娱乐化现象的出现,人们对图书阅读的兴趣在降低。实体书店作为精神文化传播的载体,受电子商务和数字阅读的冲击,其生存与发展受到社会的高度关注。有书店从业者感叹实体书店变成了线下体验店,读者体验完了到网络书店消费,实体书店经营面临困境。为了解实体书店的生存现状及未来发展走向,本研究项目团队从2019年9月至2020年9月,对广州地区部分实体书店进行了实地调研,旨在探讨实体书店的生存及发展走向。 

【文章来源】：营销界. 2020,(24)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、实体书店的生存现状
二、实体书店的SWTO分析
    （一）优势
        1.良好的现场体验感
        2.商品多样化
        3.文化交流场所
    （二）劣势
        1.价格不具优势
        便捷度不足
    （三）机会
        1.国家政策的大力支持
        2.“全民阅读”氛围的浓重
    （四）威胁
        1.网络书店的冲击
        场地和人工成本不断上升
三、实体书店未来的发展走向分析
    （一）加大引流力度
        1.营造独具特色的环境
        2.提供周到细致的服务
    （二）举办各类主题活动
    （三）激发消费的购买欲望
    （四）搭建实体书店网络平台
        1.充分利用自媒体
        2.线上线下结合模式销售
        3.建立网络配送平台
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]读书活动——实体书店攻占人心的策略[J]. 程晓萍.  商业文化(学术版). 2010(07)
[2]网络书店异军突起,传统书店面临生死存亡?[J]. 王平.  出版广角. 2008(06)



本文编号：3466897