增强现实技术在儿童出版物应用的困局与突破路径

发布时间：2021-11-06 14:15

　　AR童书的增强现实技术因其场景化展演与沉浸式体验,上市之初便受到市场热捧。当前,AR童书出版存在一些问题:受制于技术且成本高;同质化严重,缺乏高质量的特色产品;市场定位笼统,缺乏细分;盈利模式单一等。文章尝试从产业环境、内容生产、市场细分及多维营销维系四方面提出推广策略与建议:以技术共享、优化资源配置实现行业协同合作;建立以内容为核心的多媒体形式落地的立体化内容生产体系;基于市场细分的分级结构化市场;搭建多维与纵深营销推广平台。 

【文章来源】：编辑之友. 2020,(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、增强现实技术儿童出版物发展概况
    1. 虚实交织
    2. 三维呈现
    3. 人机互动
    4. 沉浸体验
二、AR童书出版物主要发展困境
    1. 生产过程受限:受制于技术与成本
    2. 内容开发不足:效率和收益至上的市场逻辑的牵制
    3. 细分定位笼统模糊:受困于儿童数字阅读行为的多样性与复杂性
    4. 盈利模式固化单一:出版经营思维方式相对保守
三、整合视域下的AR童书发展与突破路径
    1. 行业协同:基于技术共享、资源合理配置的行业协同合作
        (1)技术共享。
        (2)内容资源差异化配置。
        (3)AR出版产业的协同与合作。
    2. 立体化内容生产体系:以内容为核心的多媒体形态落地与服务
        (1)内容为王,技术赋能。
        (2)多媒体平台生产与服务。
        (3)周边产品深度开发。
    3. 分级结构市场:基于细分定位的分级市场
        (1)基于儿童年龄与心智发展的市场细分。
        (2)基于特色主题的市场细分。
        (3)基于技术层级的市场细分。
    4. 多维营销推广:多维与纵深的营销推广平台
        (1)拓展线上多维推广渠道。
        (2)基于关系维系的深度营销与服务。
    余论:AR童书的未来发展


【参考文献】：
期刊论文
[1]数字时代儿童绘本出版的新方位[J]. 韩文利.  中国编辑. 2018(08)
[2]AR技术在儿童出版物中的应用态势分析[J]. 郝淼闻.  现代出版. 2018(03)
[3]童书数字化出版:从印刷本位到互联网逻辑[J]. 刘影,高焱.  现代出版. 2018(03)
[4]基于AR技术的儿童出版营销策略研究[J]. 袁小群.  出版广角. 2018(04)
[5]增强现实儿童电子书出版策略与应用发展[J]. 李振华.  中国出版. 2017(23)



本文编号：3479981