中国网络杂志发展研究

发布时间：2021-11-09 23:52

　　网络杂志在中国的发展经历了三个主要时期:传统杂志数字化时期、邮件文本时期、多媒体互动平台发行时期。通过互动平台发行的新型多媒体互动杂志作为一种相对成熟的网络杂志形态,在最近两三年内尤其得到了飞速发展和广泛关注。然而,作为一种存在诸多优点的网络出版形式,其预测前景与实际盈利情况形成巨大的反差,中间的原因值得我们思考。本文在个人调查和权威部门数据统计的基础上,结合定性推理,运用市场营销学SWOT分析法,对中国网络杂志行业发展的优势、劣势、机遇和风险依次进行了探讨。本文认为:高发行效率、精确有效的广告模式、及时互动性和多媒体表现形式是网络杂志的核心竞争力所在;而内容方面的缺陷、带宽限制和下载不稳定性、阅读器互不兼容、品牌杂志为数不多则是其主要不足之处;网络杂志在网络经济渐趋成熟、Web2.0理念深入人心的外部大环境中迎来了宝贵的发展机遇,同时也面临着政策监管不确定、盈利模式尚待检验的风险。根据SWOT市场分析结果,本文针对网络杂志不同的服务主体——平台提供商和内容服务商提出了可行的应对策略,认为:平台提供商可以采取清理死亡杂志和虚假用户、建立统一的支付平台、谨慎的定价策略和“铁血网”模式、与... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 网络杂志的发展概况
    1.1 网络杂志的界定
    1.2 网络杂志的发展之路
    1.3 当前网络杂志的特点
    1.4 网络杂志的分类
2 中国网络杂志行业发展现状
    2.1 网络杂志行业市场规模
    2.2 网络杂志用户规模
3 网络杂志的盈利模式
    3.1 发行
    3.2 广告
    3.3 增值服务
4 网络杂志业SWOT 市场分析
    4.1 网络杂志业的核心竞争力（strengths）
    4.2 网络杂志业的薄弱环节（weakness）
    4.3 网络杂志业发展机遇点（opportunities）
    4.4 网络杂志业所面临的威胁与风险（threats）
5 网络杂志的发展策略
    5.1 网络杂志平台提供商
    5.2 网络杂志内容提供商
    5.3 政府监管
    5.4 网络杂志命运的其他可能性
结语
致谢
参考文献



本文编号：3486147