探析众筹出版+“新文创”模式——以摩点网为例

发布时间：2021-11-22 06:00

　　众筹出版与新文创联合是互联网时代下众筹融资模式在出版产业领域的应用与延伸。摩点网在发展这一模式中具有重大代表性,本文从出版流程、监督机制、盈利模式等方面对摩点网现有模式进行剖析,以IE矩阵作为分析模型针对摩点网运营模式下的内外部影响因素赋予权重分数,从总权分数探析发现潜藏问题,针对问题从内部价值构造与外部生态两个方面对模式未来发展进行展望,以期众筹出版与新文创融合发展的新模式在未来获得更大的活力。 

【文章来源】：出版科学. 2020,28(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

摩点网众筹出版运营流程图

从众筹平台来看，在新的产业化价值链中，摩点网大大增强了主动性，不再作为将“新文创”项目与出版项目进行简单结合的平台，而是促进项目IP的形成，实现围绕IP的出版与“新文创”开发，成为内生循环效应产生与发展的链条与保障。摩点网在单向项目完成后，通过公开招标的方式筛选出相关开发公司，以适于原作品的有声书、网络动漫、网络剧、文创周边等形式进行IP衍生产品合作开发，在后续产品项目成功预售后，给予宣传推广资源。实现整个出版+“新文创”产业价值链的循环，立足于文学IP产生源源不断的内生动力。在整个流程中，摩点网起到监督、筛选以及沟通各出版主体的作用，大大加强了原有功能，同时也将获得更大的经济效益。从项目投资人来看，在新的产业化价值链中，项目尚未进行众筹时就已通过文学网站阅读数据充分考虑受众意见，在进行后续开发时，筛选标准也是以投资人项目评价与众筹金额、众筹人数进行考量。在整个产业化流程中，项目投资人始终决定着项目的走向，充分体现以“受众为中心”“需求为导向”的众筹初衷[15]。

【参考文献】：
期刊论文
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[2]基于4I理论的小众图书众筹出版营销策略研究[J]. 陈献朝,余望.  出版科学. 2019(04)
[3]“互联网+”背景下图书众筹出版发展的问题与思考[J]. 余望,陈献朝.  中国编辑. 2019(02)
[4]众筹出版参与行为的影响因素[J]. 马前锋,滕跃民.  哈尔滨师范大学社会科学学报. 2018(05)
[5]“新文创”的变与不变[J]. 师曾志.  人民论坛. 2018(22)
[6]众筹出版的发展现状与趋势[J]. 张艺.  视听. 2018(02)
[7]众筹模式下我国出版产业的转型与挑战[J]. 吴菲菲,徐云松.  中国出版. 2018(03)
[8]论众筹模式下的出版营销变革[J]. 李德全,路畅.  郑州大学学报(哲学社会科学版). 2017(04)
[9]众筹出版支持者参与意愿影响因素实证分析[J]. 武伟,李雅筝,周荣庭.  科技与出版. 2017(05)
[10]众筹出版研究现状及趋势[J]. 张飞相,周雪卉,宗利永.  出版发行研究. 2016(03)

硕士论文
[1]国内众筹出版模式研究[D]. 郭利军.上海师范大学 2017
[2]中国中小型众筹平台[D]. 赵宾宾.北京理工大学 2016
[3]“互联网+”背景下我国众筹出版的现状与运作模式研究[D]. 田悦.兰州大学 2016



本文编号：3511084