我国畅销书的微博营销研究

发布时间：2017-05-08 14:07

  本文关键词：我国畅销书的微博营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在新媒体环境下，出版社传统的营销手段优势已经略显“力不从心”。畅销书市场品种繁杂，同时也是书籍市场上的重头戏，作为人们的精神食粮、引导主流文化的主要文化产品，畅销书也越来越成为各出版社争相争抢的资源。在这样竞争激烈的背景下，谁能策划出具有预见性的选题，谁能准确把握市场的定位，利用好新媒体等谁就可能在竞争中取得优势地位。 图书的微博营销在我国也只是处于初级发展阶段，营销的手段、模式等方面还不够成熟。因此选择这一课题，旨在研究出基于微博这一新兴领域，出版方、经销方、乃至著作人应该如何利用好这一平台，追随时代潮流，为图书营销开辟新的途径。 经过对《我们台湾这些年》与《小时代》系列书等成功案例的分析，总结出其成功的经验，也从中分析出其中还存在的问题。经分析发现，当前我国畅销书微博营销还存在着微博平台本身门槛虽低，获关注难，微博发展快，运营有难度；出版社官方微博帖子无创意，互动不积极，出版社微博利用率低，促销、推广活动单一，与其他营销渠道未能很好的融合；还存在着过度炒作的影响，鱼龙混杂，受众易受炒作的影响，受众本身对广告的抵触心理等问题。 问题的存在就说明还有发展的空间，，如果能把问题合理的解决，微博在畅销书营销上还是有很大的发展前景的。微博营销更有利于实现精准营销，利用微博平台进行品牌形象的建立，出版社进行危机公关的又一平台等。
【关键词】：畅销书 微博营销 发展趋势 前景
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G235;G206-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-12
• 第1章 畅销书的概述12-18
• 1.1 畅销书概念的界定12
• 1.2 畅销书的特征12-15
• 1.3 新媒体的出现给畅销书营销带来的影响15-18
• 第2章 当前我国畅销书的微博营销概述18-32
• 2.1 微博营销的阐述18-23
• 2.1.1 微博营销的概念18
• 2.1.2 微博营销的形式分析18-21
• 2.1.3 微博营销的优势21-23
• 2.2 微博营销的策略分析23-26
• 2.2.1 互动营销策略23-24
• 2.2.2 情感营销策略24
• 2.2.3 口碑营销策略24-25
• 2.2.4 博文营销策略25-26
• 2.3 我国畅销书微博营销案例分析26-32
• 2.3.1 我国畅销书微博营销概况26-27
• 2.3.2 《我们台湾这些年》27-29
• 2.3.3 《小时代》系列29-32
• 第3章 我国畅销书的微博营销存在的问题32-36
• 3.1 微博平台本身的限制32-33
• 3.1.1 门槛虽低，获关注难32
• 3.1.2 微博营销成本低，但效果难测32-33
• 3.2 出版社官方微博运营的问题33-34
• 3.2.1 出版机构微博利用率不高33
• 3.2.2 与受众互动不积极33-34
• 3.2.3 营销语言缺乏创意34
• 3.2.4 微博平台信息难以“通车”34
• 3.3 过度炒作的影响34-36
• 3.3.1 过度炒作使畅销书过于商业化34-35
• 3.3.2 受众对广告的原有的抵触心理35-36
• 第4章 畅销书的微博营销问题的解决方案与前景分析36-43
• 4.1 解决方案36-39
• 4.1.1 从微博平台运用上进行提高36-37
• 4.1.2 出版方官方微博运营需要加强37-39
• 4.2 我国畅销书微博营销的发展前景分析39-43
• 4.2.1 我国庞大的微博受众基础39-40
• 4.2.2 畅销书传统营销手段发展相对成熟40
• 4.2.3 当前出版社微博利用程度还有很大的提升空间40-41
• 4.2.4 微博营销更有利于实现精准营销41
• 4.2.5 利用微博平台进行品牌形象的建立41-42
• 4.2.6 出版社进行危机公关的又一平台42-43
• 结语43-44
• 参考文献44-46
• 致谢46-47
• 攻读学位期间取得的科研成果47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郑妍;沈阳;;微博时代的图书营销策略——以二○○九年畅销书《我们台湾这些年》为例[J];编辑学刊;2010年02期

2 高欣;畅销书该怎样炒作[J];中国编辑;2004年04期

3 姜蕊;;新世纪以来中国畅销书研究及其思考[J];编辑之友;2009年07期

4 钟代福;诱人的畅销书[J];出版发行研究;1993年03期

5 欧阳明;畅销书的四种营销策略选择[J];出版发行研究;2002年11期

6 刘翠霞;;畅销书的文化批判——大众文化传播视野里的畅销书及畅销书时代[J];出版广角;2002年10期

7 李义发,王秋林;畅销书策划与营销基本特点[J];出版科学;2004年03期

8 钟文波;;从传播学角度分析《百家讲坛》[J];当代传播;2007年05期

9 纪庆芳;;畅销书营销新模式探析[J];出版发行研究;2013年03期

10 卢玲;;出版企业官方微博营销策略研究[J];今传媒;2013年02期

  本文关键词：我国畅销书的微博营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：351250