我国建筑类图书市场营销渠道研究——建立具有竞争优势的图书营销渠道

发布时间：2022-01-14 05:20

　　在我国，图书的出版与发行是一个特殊的行业。一方面，图书是一种商品，具有普通商品的属性，有价格、价值及使用价值，并可在流通中产生价值；另一方面，图书又是知识、文化、思想、政治、技术等信息的载体，是一种精神产品，因而在管理上被视为特种行业，并一直强调其意识形态属性。 2001年中国加入世界贸易组织后，我国政府承诺逐步向包括外资在内的各种资本开放图书的流通领域，图书出版发行行业的供需力量将会发生前所未有的变化，一方面会促进图书出版的进一步繁荣，而另一方面，随着买方市场的发展壮大，他们对行业的上游——图书出版的要求也会越来越高，因此，出版行业的竞争将会更加激烈。而面对开放市场的竞争，我国的出版企业以及图书的发行、销售企业，无论是在规模上还是在经营理念上，与发达国家优秀的企业相比，都存在着非常大的差距。如何面对国际化的市场竞争，并使我国出版企业在竞争中取得优势，便成为摆在我们面前的一个重要课题。 本文选取了我国图书行业的一个细分市场——建筑类图书进行分析与研究。一是因为建筑类图书的销售独具特色，目前专业书店销售建筑类图书的比例已经达到该类图书总销售的60％，超过了新华书店系统这一图书... 

【文章来源】：对外经济贸易大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
致谢
1. 前言
    1.1 选题的依据及研究意义
    1.2 立论及理论根据
    1.3 研究方法及资料来源
2. 建筑类图书出版发行现状
    2.1 我国图书出版与发行现状
    2.2 建筑类图书的出版与发行现状
    2.3 建筑类图书市场中存在的主要问题
3. 建筑类图书市场分析
    3.1 理论依据
    3.2 建筑类图书行业竞争性分析
    3.3 建立竞争优势
4. 建筑类图书市场营销渠道研究
    4.1 现有渠道状况
    4.2 营销环节存在的问题
    4.3 产生问题的原因
5. 建立具有竞争优势的营销渠道
    5.1 营销渠道的结构设计
    5.2 营销渠道的建立
    5.3 营销渠道的管理与控制
    5.4 通过营销渠道获得竞争优势
6. 结论
7. 主要参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]中外出版产业集中度比较分析[J]. 吴明华.  出版发行研究. 2002(09)
[2]从产业竞争结构看中国出版产业发展的方向[J]. 李明杰.  出版发行研究. 2002(03)
[3]东贩:新战略应对新形势[J]. 李常庆.  出版参考. 2002(03)
[4]连锁经营:期待模式整合与创新[J]. 肖武.  出版参考. 2002(02)
[5]中国书业现行连锁经营模式评析[J]. 朱诠.  出版参考. 2002(01)
[6]鲍德斯文化社区式连锁经营[J]. 陈思鼎.  出版参考. 2002(01)
[7]世纪之交的俄罗斯图书出版业[J]. 高昶.  中国出版. 2000(08)
[8]中国出版业竞争趋势分析及对策[J]. 张先立.  中国出版. 2000(08)
[9]美国出版业概况分析及市场准入[J]. 韦启福.  中国出版. 2000(06)
[10]欧洲的出版趋势[J]. 马赫夫德·伽洛,罗雁.  中国出版. 2000(04)



本文编号：3587888