翻译出版的品牌打造 ——以商务印书馆《汉译世界名著》为例

发布时间：2022-01-15 06:01

　　本论文在厘清“翻译出版”和“出版品牌”概念的基础上,通过对一个翻译出版品牌的成功范例——商务印书馆的“汉译世界名著”的分析,梳理了它在20世纪的品牌发展历程,并总结了它的品牌特征。“汉译世界名著”的成功,其基础和前提是丛书的优秀品质（符合时代的“期待视野”、质量过硬、整体设计精当）,而品牌宣传和品牌延伸使之具有了长久的品牌生命力,同时张元济、王云五等出版家倾注了大量心血,其辛勤培育、长远规划亦不可忽视。论文试图通过具体事例的分析,总结出翻译出版的品牌打造的成功经验,以应对目前翻译出版所面临的种种危机。 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
引言
第一章 翻译出版与出版品牌
    第一节 翻译与翻译出版
        一、翻译
        二、翻译出版
        三、二十世纪中国翻译出版概说
    第二节 出版品牌色论
        一、品牌的概念
        二、出版品牌
第二章 “汉译世界名著”的品牌历程
    第一节 顺时而生:前奏与开端
        一、商务印书馆早期的翻译出版
        二、严译与林译的出版
        三、“汉译世界名著”的诞生
    第二节 潮起潮落:摸索与前行
        一、1937-1949:战火中的坚持
        二、1950-1976:迷惘中的执着
    第三节 大浪淘沙:辉煌与发展
        一、绚烂夺目的重生
        二、内容与形式
        三、影响与评价
第三章 “汉译世界名著”的品牌特征
    第一节 品牌品质论
        一、图书的文化品位与“期待视野”
        二、图书的质量与精品意识
        三、图书的整体设计与形象树立
    第二节 品牌推广与品牌创新
        一、广告效应
        二、品牌伞效应
    第三节 出版家研究
        一、前驱者张元济
        二、奠基人王云五
        三、陈翰伯、陈原等人的推动与发展
结语
    一、现代视角下的“汉译世界名著”
    二、翻译出版的现实危机
    三、问题与前景的分析
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]翻译的危机与批评的缺席[J]. 许钧.  中国图书评论. 2005(09)
[2]“信、达、雅”的努力——几部古典西方哲学著作编辑感言[J]. 张伟珍.  博览群书. 2004(10)
[3]商务印书馆与中国现代出版文化[J]. 宋缨.  出版科学. 2004(05)
[4]五四新文化运动中的商务印书馆改革[J]. 宁敏峰.  探索与争鸣. 2004(05)
[5]论商务印书馆早期成功之道[J]. 李映辉.  长沙大学学报. 2003(03)
[6]商务品牌、商务精神与现代出版——访商务印书馆总经理杨德炎[J]. 文心.  编辑之友. 2002(04)
[7]翻译作品出版工作中存在的危机与对策[J]. 孙梅.  广西大学学报(哲学社会科学版). 2001(05)
[8]五四时期的张元济与商务印书馆[J]. 孙娟.  民国春秋. 2001(04)
[9]商务的文化与文化的商务——近期商务印书馆研究一瞥[J]. 张国功.  编辑学刊. 2001(02)
[10]试论翻译的危机与出版者的责任[J]. 孙梅.  编辑学刊. 2000(06)



本文编号：3590046