兰州大学出版社图书分销渠道管理研究

发布时间：2022-01-20 20:05

　　1982年之后,随着我国图书发行体制改革的深入进行,新华书店独家经营的局面被打破,单一发行渠道的形式也开始向多渠道方向发展。 中国加入WTO之后,承诺对出版业逐步开放。从2004年12月1日起取消外资设立分销商在数量、区域、股权方面的限制等等。外资的进入对我国图书市场分销领域的冲击是显而易见的,相对于中央级出版社、地方出版社和专业出版社而言,高校出版社由于其规模小、经营单一、管理体制僵化等特点将受到更大的冲击。 兰州大学出版社作为一家地处西北的大学出版社,如何在激烈的图书市场竞争中找出符合自身特点的分销渠道,抢占市场的终端客户,是其必须面对的关键问题。 兰州大学出版社现有的图书分销模式过于陈旧,不够灵活。虽然图书种类众多,但是却不能“因书制宜”,制定出与其图书特点相适应的分销模式,因此阻碍了其发展。 本文拟从兰州大学出版社的实际情况出发,通过对目前所出版的各种图书进行归类并分析其各自的特点,然后根据每类图书的具体情况为其设计不同的分销渠道模式,最后对各种分销渠道的管理进行探讨和研究。 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

一近年出版业出版码洋变化趋势图

1982年之后，随着我国图书发行体制改革的深入进行，新华书店独家经营的局面被打破，单一发行渠道的形式也开始向多渠道方向发展。目前，我国图书分销模式主要有8种，如图1一2所示。1.出版社自设门市部销售图书我国自从20世纪os年代初期推行“三多一少”的图书发行体制改革

【参考文献】：
期刊论文
[1]2004年我国图书出版业基本数据解读[J]. 宗诚.  出版科学. 2005(06)
[2]谈大学出版社教材的营销推广[J]. 毛润政.  中国出版. 2005(05)
[3]大学出版社图书营销的几点设想[J]. 姜华.  出版经济. 2004(09)
[4]英国学术图书营销的特点与启示[J]. 李冰祥.  大学出版. 2004(02)
[5]出版物发行的形势与改革[J]. 刘波.  大学出版. 2004(02)
[6]试论出版社对图书经销商的管理[J]. 沈东山.  大学出版. 2004(01)
[7]发行渠道之观念创新:构建伙伴型渠道关系[J]. 毛家瑛.  大学出版. 2003(03)
[8]大众精品图书的营销策划[J]. 沈东山.  大学出版. 2002(04)



本文编号：3599439