HG公司数字出版产品营销策略研究

发布时间：2017-05-13 01:04

  本文关键词：HG公司数字出版产品营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网技术的高速发展,读者和机构用户对于数字出版产品的需求发生了极大的改变,在这种背景下,国内外大型出版集团／机构改变以往内容单一的出版业务,通过改善和提高内容的附加值,为用户提供多样化选择和个性化的知识信息服务来积极应对,不断推动数字出版行业向纵深方向发展。数字出版产品介乎于物质产品与精神产品之间,具有两种产品的双重性质,它既要考虑投入产出比,又要考虑成本核算,除此之外,还要重视产品包装等一些商业化因素,最终追求的是经济效果,因此,数字出版产品的营销已成为出版企业尤为重视的一项工作。虽然数字资源的使用日趋广泛,但国内企业对于数据库采购份额增长缓慢,鉴于单一的数据库产品特性,立足细分市场,在精耕细作的市场深入挖掘客户需求共建创新服务平台成为数据库出版商的产品开发策略。本文运用市场细分和4C等营销理论,结合HG公司的数字出版产品,研究HG公司在数字出版企业转型背景下应该如何调整产品营销策略。论文在客观分析了目前国内数字出版市场状况的基础上,首先对HG公司数字出版产品的营销现状和营销环境进行了分析；通过明确市场定位和目标市场,运用4C等市场营销学的基本理论给出了今后HG公司数字出版产品的营销策略完善建议。
【关键词】：数字出版产品 市场细分 4C理论 营销策略
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G230.7-F
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-15
• 1.1 选题背景与意义8-12
• 1.1.1 选题背景8-9
• 1.1.2 研究现状9-10
• 1.1.3 研究目的与意义10-12
• 1.2 相关文献综述12-13
• 1.2.1 市场细分理论12-13
• 1.2.2 4C营销理论13
• 1.3 论文的内容与框架13-14
• 1.4 论文的研究方法14-15
• 第二章 HG公司数字出版产品营销现状分析15-21
• 2.1 HG公司及其产品简介15-17
• 2.1.1 HG公司简介15-16
• 2.1.2 HG公司产品简介16-17
• 2.2 HC公司数字出版产品营销现状17-19
• 2.3 HG公司数字出版产品营销存在的问题19-21
• 第三章 HG公司面临的营销环境分析21-28
• 3.1 HG公司面临的宏观环境分析21-23
• 3.1.1 经济环境21
• 3.1.2 政策环境21-22
• 3.1.3 技术环境22-23
• 3.1.4 社会文化环境23
• 3.2 HG公司面临的微观环境分析23-26
• 3.2.1 HG公司内部条件分析24
• 3.2.2 竞争者分析24-25
• 3.2.3 客户需求分析25-26
• 3.3 HG公司的SWOT分析26-28
• 第四章 HG公司目标市场选择与市场定位28-33
• 4.1 市场细分28-29
• 4.1.1 市场细分变量的选择28
• 4.1.2 目标客户市场细分28-29
• 4.2 目标市场选择29-32
• 4.2.1 目标市场选择标准29-31
• 4.2.2 目标市场策略选择31-32
• 4.3 产品市场定位32-33
• 第五章 HG公司数字出版产品营销策略创新33-38
• 5.1 基于顾客的欲望和需求的产品策略33-36
• 5.2 基于顾客低成本的定价策略36-37
• 5.3 基于顾客购买便利的渠道策略37
• 5.4 基于顾客有效沟通的促销策略37-38
• 第六章 HG公司数字出版产品营销策略实施保障38-40
• 6.1 调整市场营销组织38-39
• 6.2 加强市场营销监控39
• 6.3 营销团队本地化管理39-40
• 结束语40-41
• 附件141-43
• 参考文献43-45
• 致谢45-46
• 攻读学位期间发表学术论文目录46

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 邹月华;企业市场营销战略研究[D];北京化工大学;2002年

2 陈文倩;我国数字出版产业政策研究[D];武汉理工大学;2013年

  本文关键词：HG公司数字出版产品营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：361223