近几年出版社图书价格变化特点与影响因素分析

发布时间：2022-02-12 11:21

　　近几年全国经济增长,全民素质升高,文化消费欲望的增加促使人们关注图书价格的问题。并且近几年图书价格变化大,与人们对图书的需求产生矛盾,所以有必要对图书价格变化的特点与影响因素进行分析,旨在通过此为我国图书市场的可持续发展提供现实意义。 

【文章来源】：中国管理信息化. 2020,23(19)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

A出版社图书总印张与总定价近十年走势图

经过走访调查，得知近几年A出版社的组织结构，产生了很大的变动。全国出版社转企业的大浪中，A出版社一马当先，最先进行了转企改制，并在之后出版社内部的组织结构，发生较大的调整[3]。第一，将直线式的职能结构，变为更适合新社会浪潮的事业制，以往的编辑室，变为具有市场结构的事业部，如对外部、教材教辅部。第二，出版社为了迎合市场发展，结合图书的细分市场划分，建立了新的事业部，脱离原有职能，如大众图书部、少儿图书部等。第三，重组整合之前品牌的编辑力量。在此过程中，出版社转企的过程基本完成，为了迎合市场，建立了以少儿、教材教辅、大众、特色为中心的编辑对象，实施了图书编辑的细化与再分配。近几年出版重组部门正式运转，新的部门工作职能也发生了变化。此容易出现选题资源的偏移，并在人员设置上出现问题，以至于新成立的部门生产力没有上升，严重影响图书总体生产，并令在出版社转企后的生产部门产能降低。如图2是出版社结构改革前后少儿图书的单册定价，可知在2013年正式改革成立少儿图书部之前，每册图书的总定价较低，并在改革后几年有一个大的回落，直到2017年才有所上升。另外，自2013年之后，A出版社图书的印刷数量与定价开始呈稳定上升的趋势，图3展示当年少儿图书的印刷张数与总定价的关系。由此可知，随着出版社转企改革中结构的变化，2013年成为其改制的一个分水岭，出版社结构的变化影响当年的图书总价格，并在之后的几年内才有所回升，经过出版社转型攻坚期后，逐渐恢复之前生产水平，在适应市场环境基础上，图书价格得以回升。所以可以说出版社组织结构的变化，影响图书的价格。

为了更好地观察消费者对图书需求之间的关系，使用价格需求弹性为标准进行衡量。以此分析图书市场中的价格变化灵敏度，进而发现图书价格与市场需求的关系。以A出版社近几年图书价格的数据（表1）为例，进行分析。假设所有图书都以印数全部销售，使用的价格弹性计算方法为：选取10元以内与10-20元价格书籍总量的印刷数据量，经过两种图书数量的变化与价格的变化之比，得到价格弹性值，从表中可以看出价格在30元以下与50元以上的图书价格弹性为负数，且绝对值较小。而价格在30-50元图书价格弹性为正值，且绝对值较大。依据价格弹性需求标准，得到30-50元图书的需求对价格更加灵敏。由此得知，价格偏低或者偏高的书籍，弹性均比更小，价格中等的图书价格弹性较大。即30-50元的图书，会因为需求量与价格之间呈正比，如果该部分图书的市场需求产生了变化，其价格也发生影响。而低于30元或者高于50元的图书，在市场需求发生变化的时候，价格不会出现明显变化[4]。总结为：30-50元图书的可替代性较强，其价格也很容易受到影响而被取代。所以，出版社计价人员，尽量将价格控制在30元以内或者50元以上，以求在市场需求发生变化时自身出版的图书在价格上受到尽量小的影响。出版社价格受市场需求变化的影响。3 结论

【参考文献】：
期刊论文
[1]参考价格和文化价值对文化创新产品购买意愿影响的研究[J]. 刘瑞东,金英伟.  科技与管理. 2019(04)
[2]高校校园文化产品营销策略研究[J]. 刘娟,赵兴权,董维维.  教育教学论坛. 2018(08)
[3]论文化市场体系的内涵、结构与特征[J]. 罗紫初,秦洁雯.  出版科学. 2014(01)

硕士论文
[1]中等收入群体文化消费研究[D]. 郭泽楷.江西财经大学 2019



本文编号：3621627