二十一世纪出版社的品牌营销研究

发布时间：2017-05-13 12:04

  本文关键词：二十一世纪出版社的品牌营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：二十一世纪出版社是一个以青少年为受众定位的出版社。在1985年成立之初该社就坚持为未成年教育服务的理念，创造了大批的畅销图书，成为同类出版社的佼佼者，在我国图书发展史上占据重要位置。在具体的经营发展过程中，二十一世纪出版社顺应时代发展和受众的需求，根据自身的背景和发展程度，坚持走品牌营销的道路，形成了自己的经营特色。 本文以二十一世纪出版社的品牌营销为研究主题，，首先介绍了品牌的含义和二十一世纪出版社品牌营销的背景。其次，介绍了二十一世纪出版社的品牌最确立、品牌辉煌发展和品牌最终形成的三个阶段。再次，本文又从宏观和中观的角度分析了二十一世纪出版社品牌形成的两种模式。接着介绍了二十一世纪出版社品牌经营的特点。最后分析了二十一世纪出版社在参与市场竞争中的遇到的问题和相关的参考对策，试图为我国其他出版社乃至其他行业的品牌营销提供参考经验。
【关键词】：出版业 二十一世纪出版社 品牌营销
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.22-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-12
• 第1章 品牌的含义与二十一世纪出版社经营现状12-18
• 1.1 品牌的含义12-13
• 1.2 品牌的功能13
• 1.3 二十一世纪出版社的发展现状13-15
• 1.4 二十一世纪出版社品牌营销的必然性15-18
• 1.4.1 应对同类出版社的竞争15-16
• 1.4.2 应对集团内部出版社的竞争16
• 1.4.3 应对与替代产品的竞争16
• 1.4.4 应对与民营书商、图书网站之间的竞争16-18
• 第2章 二十一世纪出版社品牌营销的三个发展阶段18-25
• 2.1 品牌的最初确立时期（1985 年—1990 年）18-19
• 2.2 品牌的辉煌发展时期（1990 年——2009 年）19-23
• 2.3 品牌的维护提升时期（2010 年——）23-25
• 第3章 二十一世纪出版社品牌定位及品牌营销模式分析25-31
• 3.1 二十一世纪出版社品牌定位25-26
• 3.1.1 出版社定位25
• 3.1.2 读者定位25
• 3.1.3 经营理念定位25-26
• 3.2 二十一世纪出版社的品牌营销模式26-31
• 3.2.1 二十一世纪出版社的品牌营销的宏观模式26-28
• 3.2.2 二十一世纪出版社品牌营销的产业链模式28-31
• 第4章 二十一世纪出版社品牌营销的特点31-43
• 4.1 树立品牌意识31-32
• 4.2 实行全版权经营模式32-34
• 4.3 拥有庞大的内容资源34-35
• 4.4 提倡与时俱进、自主创新35-36
• 4.5 建立有效的品牌营销网络36-38
• 4.6 注重品牌的产业连带效应38-41
• 4.7 注重品牌间的强强联合41-43
• 第5章 二十一世纪出版社品牌营销中的问题及参考对策43-48
• 5.1 品牌营销中面临的问题43-44
• 5.1.1 具有品牌优势的内容产品数量稀缺43
• 5.1.2 出版社核心竞争力市场相对狭窄43-44
• 5.1.3 引进版权的品牌图书远远大于输出版权的图书44
• 5.2 提升品牌影响力的相关对策44-48
• 5.2.1 挖掘更多的内容资源，加强和更多优秀的童书作家的合作44-45
• 5.2.2 提高出版社的核心竞争力，大力发展新媒介技术45-46
• 5.2.3 提升品牌价值，注重品牌的维护46-48
• 结语48-49
• 参考文献49-51
• 谢辞51-52
• 攻读学位期间取得的科研成果52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

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中国博士学位论文全文数据库 前1条

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本文编号：362473