国内期刊广告经营研究 ——以《读者》杂志为例

发布时间：2022-02-17 02:18

　　继电视、报纸的广告经营受到广泛关注之后,国内的期刊媒体广告经营显示出了强大的发展潜力和无穷的后劲。现在国内的期刊总量超过9000种,但整体上处于“大而不强”的尴尬局面。无论是从期刊广告收入占期刊经营单位收入的比重,还是期刊媒体广告收入在各类媒体收入中的占比,国内的期刊广告经营都处于比较低层次的水平。这一方面说明我国期刊媒体的广告经营还比较滞后,另一方面也说明了我们的期刊媒体市场还大有可为。国内的一份著名期刊《读者》引起了我们的注意。这样一本发行量居于世界前列的著名期刊,为什么广告收入跟发行量和影响力很不匹配?为什么同样一本叫做《读者文摘》的美国期刊却可以在广告经营上与国内的《读者》形成如此大的差距?两者对比,我们又可以发现什么值得我们学习、借鉴的方法?本着这个出发点,本文从分析国内期刊经营的整体格局入手,阐述了期刊广告的定义、期刊广告经营的一般理念以及期刊广告经营过程中需要遵循的程序和原则。在第二部分,结合国内《读者》杂志,通过对其11年广告数据的统计分析,并对比了美国《读者文摘》,国内的《中国大学生》、《三联生活周刊》、《环球企业家》和《新电脑》上的广告投放,分析了《读者》在广告经营... 

【文章来源】：厦门大学福建省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
Abstract
前言
第一章 绪论
    第一节 研究的动因
    第二节 研究流程和方法
    第三节 研究范围和研究对象
第二章 国内期刊广告经营研究
    第一节 对期刊概念的界定
    第二节 相关研究文献综述
        一、期刊广告研究综述
        二、期刊产业和经营研究
        三、期刊广告经营方法研究
        四、国内期刊广告经营研究
        五、其他
    第三节 期刊广告的营销方法
        一、期刊广告媒体的特点
        二、期刊广告的营销方法
第三章 以《读者》杂志为例研究国内期刊广告经营
    第一节 研究方法
        一、概述
        二、抽样方法
        三、统计中广告的界定问题
    第二节 《读者》杂志广告统计结果及分析
        一、总量分析
        二、广告构成分析
        三、广告形态分析
    第三节 对比分析研究
        一、抽样2004 年全年《读者》与《读者文摘》广告投放比较
        二、抽样2005 年10 月《读者》与《青年文摘》广告投放比较
        三、抽样2005 年10 月《读者》与国内其他类型的期刊广告投放比较
        四、小结
第四章 结论与思考
    第一节 国内期刊业的现状与前景
    第二节 以《读者》为例关注国内期刊广告经营
    第三节 本研究的不足之处
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]杂志的品牌效应和广告魅力的契合——解析《时尚》的广告运作[J]. 杨宁.  今传媒. 2005(05)
[2]解读中国现代商业杂志[J]. 宋革新.  出版发行研究. 2005(03)
[3]蓄势待发的中国期刊业——中国期刊市场的发展状况、未来趋势与投资机会分析（上）[J]. 喻国明.  新闻实践. 2005(02)
[4]试论期刊媒体的广告经营策略[J]. 胡燕.  北京理工大学学报(社会科学版). 2004(06)
[5]杂志与期刊概念辨析[J]. 龚维忠.  湘潭大学学报(哲学社会科学版). 2004(06)
[6]报刊促销战新观察[J]. 李萍.  出版参考. 2004(31)
[7]“三千工程”不是神话[J]. 李峰.  出版参考. 2004(25)
[8]“Got Milk”广告运动的启示[J]. 林升栋,李健仪.  广告大观. 2004(06)
[9]中外期刊广告经营比较——兼论现代期刊的广告运作模式[J]. 黄耀红.  出版发行研究. 2004(04)
[10]“三次售卖理论”与期刊赢利模式探析[J]. 孙悦.  出版发行研究. 2004(03)



本文编号：3628951