出版社整合营销管理探析

发布时间：2022-05-06 20:27

　　我国图书营销理念的变革是伴随着图书出版社的组织形态演进一起进行。从单一的事业单位体制到中国出版集团建立,中国出版业在适应市场经济发展和加入WTO的过程中,也在日渐转变其组织形态,改善组织功能。我国出版物市场形态的变化,大体也呈现出从生产商主导到销售商主导,再向消费者主导型市场发展的一般轨迹。近一两年来,出版界愈益认识到图书营销作为一个独立的经营环节在图书出版活动当中的重要地位。一些市场化程度较高的出版社纷纷成立了独立的市场营销部门,如人民文学出版社、高等教育出版社、清华大学出版社等,使出版社有了一个管理图书出版信息、策划营销方案、管理媒体环境、跟踪市场表现、研究市场走向的专业部门。针对国内几家大型出版社,笔者与同学共同参与进行了实地调研和访谈,发现这一举措在图书出版实践中发挥了非常积极的作用。不过,大部分出版社在市场营销方面尚处于摸索阶段,成功的市场营销活动还不多见。而如何完善市场部的管理职能,也有待进一步经历市场实践的考验。随着新一轮出版改革的来临,我国出版业再次面临制度转型的挑战,首先遭遇的就是市场理念的革新以及相应的营销战略的调整,其中传统图书发行宣传能否向整合营销传播的转变,对... 

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题来源和理论依据
    1.2 研究目的和实践意义
    1.3 研究方法和研究内容
第二章 中国出版业的演进
    2.1 中国出版社组织形态的变革
    2.2 中国出版业市场形态的发展
第三章 IMC 的提出与变迁
    3.1 整合营销传播(IMC)提出的背景及定义
    3.2 整合营销传播理念应用的变迁
第四章 我国出版业整合营销传播(IMC)的提出与实践
    4.1 我国图书营销理念的建立与变革
    4.2 畅销书的整合营销尝试
    4.3 中外出版社市场部职能的对比
    4.4 我国出版社实践整合营销传播探索
第五章 信息社会背景下出版社营销管理的新探索
    5.1 国内出版业信息化的进程与现状
    5.2 信息社会背景下的整合营销管理
    5.3 出版社整合营销传播的未来
第六章 结语
致谢
参考文献
独创性声明
学位论文使用授权说明


【参考文献】：
期刊论文
[1]出版业价值链实现方式[J]. 姚德海.  出版发行研究. 2001(12)
[2]出版是什么[J]. 杨晓鸣.  出版科学. 2001(03)
[3]营销百年（上）——思想创新之光[J]. 卢泰宏,王海忠.  销售与市场. 2000(01)
[4]营销定位系列谈②——定位论的蕴生（上）[J]. 朱丽叶,卢泰宏.  销售与市场. 1998(04)



本文编号：3651159