中国出版畅销书转型的符号学分析

发布时间：2022-07-03 18:04

　　现代图书承袭了图书自产生以来的种种符号凝结，根据不同符号特征显现的比例，大致可分为三种类型：一是沿袭传统图书的符号，以传播作者思想观点为主的图书，包括学术专著、自费出版物和传达政府意识形态的政策资料性读物；二是承接近代大众图书符号，以传递科技知识、人文关怀为主的实用性书籍，包括各类教材、教辅及专业图书；三是关注社会热点，消费大众欲望，制造符号霸权以谋取利润的畅销书。其中畅销书及畅销书现象是当代文化向消费转型最突出的代表，越来越受到大众文化研究者的关注。但是长期以来对畅销书的研究却没有电视、报刊等大众传媒的研究做得深入。究其原因有二：一是畅销书是大众图书商业操作的成功范例，只是大众图书的冰山一角，与整个图书文本的研究牵连太多；而且畅销书的主题此起彼伏，与社会经济文化发展有千丝万缕的内在联系，致使文本过于分散，研究文本难以确定；二是畅销书运作涉及的环节太多，一本书能否畅销，文本只占三分之一的因素，此外还与出版编辑、装帧设计、营销宣传、物流、商流等诸多环节相关，业外人士很难把握。在信息泛滥，注意力资源稀缺的时代，图书生产面临越来越残酷的竞争：既要面对几十万个品种对图书市场的分割，又要面对报刊... 

【文章页数】：280 页

【学位级别】：博士

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摘要
英文摘要
引言
第一章 中国书业的现状和畅销书的兴起
    第一节 中国书业的现状
        一、大众出版的兴盛
        二、大众出版面临的问题
    第二节 畅销书的崛起
        一、畅销书的概念
        二、我国现代畅销书出现
        三、畅销书是典型的符号消费
        四、研究目的和意义
第二章 研究思路和方法
    第一节 畅销书研究现状
        一、我国图书研究历史综述
        二、畅销书的研究现状
    第二节 研究文本对象的选取
        一、文本的来源
        二、文本的使用
    第三节 研究的理论和方法
        一、畅销书与大众文化研究
        二、文化研究的历史源流
        三、本研究采用的理论和方法
    第四节 本研究的创新点和学术难点
        一、研究思路的创新
        二、研究方法的突破
        三、研究难点
    第五节 本研究的框架结构
第三章 传统图书的符号解读
    第一节 图书是文明的表征
        一、图书载体的进化
        二、图书印制工艺的发展
        三、传统图书的生产与经营主体
    第二节 中国古代图书概述
        一、传统的经典图书
        二、古代的启蒙读物
        三、古代的休闲读物
    第三节 图书神圣地位的确立
        一、古代图书的生产和传播
        二、历代文教政策
        三、历代文官制度
        四、文化政治制度对图书符号的塑造
        五、从《西厢记》看科举制对图书传播的影响
    第四节 古代图书的符号意蕴
        一、传统图书承载的主流价值观
        二、传统图书是精英趣味的体现
第四章 近代大众图书的兴起
    第一节 我国近代的图书出版概况
        一、近代图书的定义
        二、近代图书符号形成的历史背景
        三、我国近代图书出版概貌
    第二节 图书大众化的过程
        一、生产主体——近代知识分子的崛起
        二、生产方式的变革
        三、生产目的的转变
    第三节 近代图书符号的特点
        一、从“文以载道”到“格物致知”
        二、神圣性被世俗化消解
        三、从一元统治的工具到多元政治的媒介
        四、从思想控制到文化交流
    第四节 大众传媒的兴起与图书大众化的实现
        一、近代大众传媒的兴起
        二、大众传媒对我国近代公共领域的建构
        三、大众传媒对近代图书符号转型的促进作用
第五章 十年排行榜:都市人阅读轨迹
    第一节 我国畅销书排行榜概况
        一、畅销书排行榜的发展史
        二、我国畅销书排行榜的符号意义
        三、本研究对畅销书排行榜的使用方法
    第二节 1995年—2005年畅销书排行榜描述与分析
        一、1995年畅销书排行榜分析
        二、1996年畅销书排行榜分析
        三、1997年畅销书排行榜分析
        四、1998年畅销书排行榜分析
        五、1999年畅销书排行榜分析
        六、2000年畅销书排行榜分析
        七、2001年畅销书排行榜分析
        八、2002年畅销书排行榜分析
        九、2003年畅销书排行榜分析
        十、2004年畅销书排行榜分析
第六章 从符号分析看畅销书转型
    第一节 对人物类畅销书的符号学分析
        一、图书主体人物符号的分类及其特点
        二、流行人物符号与“成功”观念转型
        三、人物类图书符号的变迁轨迹
    第二节 经管类畅销书的符号学分析
        一、不同阶段的财富符号
        二、经管类图书:从财富符号到心灵符号
第七章 畅销书运作与符号学运用
    第一节 畅销书运作的模式
        一、文本的生产
        二、宣传造势
    第二节 畅销书经典案例分析
        一、从《富爸爸穷爸爸》看图书的整体符号营销
        二、畅销书是共谋的神话
结语
参考文献
在读期间科研成果简介
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈畅销书的策划与营销[J]. 孙鲁燕.  中国出版. 2006(01)
[2]话语与权力——分析福柯“认知的意志”[J]. 吴奇.  山东科技大学学报(社会科学版). 2005(03)
[3]浅谈福柯对传统认识论的批判——知识与社会权力的控制[J]. 杜以芬.  济南大学学报(社会科学版). 2005(03)
[4]传媒运作与日常生活的三重结构[J]. 李思屈.  西南民族大学学报(人文社科版). 2005(03)
[5]炫耀消费与身份焦虑[J]. 魏红珊.  文艺理论与批评. 2005(01)
[6]编辑与畅销书[J]. 马跃峰.  中国出版. 2005(01)
[7]宋代日常读物与社会教化[J]. 王有英.  西华师范大学学报(哲学社会科学版). 2004(06)
[8]出版神话是这样创造出来的——白冰的活法与做法[J]. 朱胜龙.  编辑之友. 2004(05)
[9]文艺类畅销书为什么畅销[J]. 谭光辉.  编辑之友. 2004(05)
[10]拿什么规避畅销书的风险[J]. 翁昌寿.  中国编辑. 2004(04)

硕士论文
[1]畅销书的信息传播特征研究[D]. 卢芳.北京印刷学院 2006
[2]从侠文化到类型小说——武侠小说研究[D]. 赵言领.南京师范大学 2004
[3]出版策划与图书畅销论[D]. 欧阳雪芹.苏州大学 2001



本文编号：3655385