出版业的网络营销研究

发布时间：2022-08-11 12:24

　　网络营销是21世纪营销方式的趋势和主流。对出版企业来讲,充分利用新技术、新手段,整合营销资源,是一个具有现实意义的课题,同时,探索适合出版企业的网络营销模式也是出版企业向现代企业过渡的重要途径之一。本文在对网络营销涵义和特点以及我国出版业网络营销存在问题进行分析的基础上,探索了新营销理论中的长尾理论对出版业网络营销的启示,同时,结合近几年提出的网络营销八大职能理论对出版业网络营销职能及实现形式做了比较具体的分析,并提出了出版业网络营销应具备的环境和条件,最后阐述了网络营销为出版企业带来的机遇和挑战。 

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
前言
1 网络营销的内涵及我国出版业网络营销的现状
    1.1 网络营销的内涵
        1.1.1 出版业网络营销的涵义
        1.1.2 出版业网络营销的特点
        1.1.3 网络营销在出版业中所具有的潜在优势
    1.2 我国出版业网络营销现状及存在的问题
        1.2.1 我国出版业网络营销存在的问题
        1.2.2 出版企业开展网络营销的制约因素
2 长尾理论对出版企业网络营销的启示
    2.1 对“长尾”的理论解释
    2.2 长尾理论对出版企业网络营销的意义
    2.3 基于互联网的出版业长尾营销的探讨
        2.3.1 关注热卖产品向利基市场的转变
        2.3.2 为顾客提供足够多的商品
        2.3.3 帮助读者找到需要的产品
        2.3.4 以内容资源提供为核心
        2.3.5 在图书营销中引导用户进行探索性购买
3 出版业网络营销职能的类别与实现
    3.1 网站推广与信息发布
        3.1.1 搜索引擎推广
        3.1.2 网络广告
        3.1.3 交换链接
        3.1.4 图书Email 营销
        3.1.5 提供在线目录
        3.1.6 扩大信息发布平台
    3.2 网络销售的模式
        3.2.1 一个独立运作的在线交易系统
        3.2.2 开办网上书店
        3.2.3 图书产品网络营销新手段
        3.2.4 图书网络促销手段的运用
    3.3 客户服务与网上调研
        3.3.1 网络营销中的客户服务
        3.3.2 网上调研
4 出版企业网络营销的环境和条件
    4.1 出版企业实现网络营销的环境构成
        4.1.1 互联网
        4.1.2 出版企业内部环境
        4.1.3 营销中介
        4.1.4 顾客或用户
    4.2 出版企业网络营销的条件
        4.2.1 出版企业实现网络营销职能的准备
        4.2.2 探索出版企业全面实现网络营销的条件
5 网络营销为出版企业带来的机遇和挑战
    5.1 网络营销为出版企业带来的挑战
        5.1.1 网络营销对出版业传统营销理论的冲击
        5.1.2 对出版企业营销战略的冲击
        5.1.3 对出版企业传统营销策略的冲击
        5.1.4 对出版企业内部管理以及员工素质的新要求
    5.2 网络营销给出版企业带来的机遇
结语
参考文献
致谢



本文编号：3674658