《特别关注》杂志竞争力研究

发布时间：2017-05-16 08:14

  本文关键词：《特别关注》杂志竞争力研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：《特别关注》期刊创刊于2000年10月，由湖北传媒集团主管主办，是国内第一本以成熟中年男性为主要目标读者的精品刊物。纵观《特别关注》十三年的发展历程,它以精准的刊物定位、丰富的人文内涵、独特的品牌策略赢得了国人的认可，从最初几万份销量的刊物到单期发行量保持在400万份，发行量位居全国第二，其后来居上的竞争力在国内期刊市场上屈指可数。在这种竞争力背后，更多的是《特别关注》杂志本身在编辑、内容、品牌、发行与其他刊物的全面竞争和较量。《特别关注》在发展过程中不断自我修正、自我创新，使刊物随着时代的变迁仍站在我国精神文明建设阵地，与我国社会经济文化发展相协调。期刊发展到今天，也面临着不少问题和困境：宣传手段缺失的问题、期刊内容原创和策划不足、遭遇新媒体的冲击等。面对这些问题，《特别关注》做出了大量分析调查，采取了相应的应对措施：如不断巩固和扩大读者群，增加与读者交流的固定平台；树立国际视野，积极开辟网络与国际市场；进行全媒体布局努力实现纸媒救赎。这些积极行为使《特别关注》迈上了新台阶，继续创造着“期刊黑马”的文摘类传奇。 本文立足于编辑出版学视角探讨《特别关注》的综合竞争力，采用了综合分析的方法，整个论文分为六个部分。第一章对《特别关注》发展历程进行分期归纳，将其发展历史分为：初创期、定型期、成熟期，并综述杂志的现状，呈现出《特别关注》在发展过程中的不断进步，这是本文下一步研究的背景。第二章描述《特别关注》在行业竞争力中表现出的竞争优劣势，通过与老牌大刊《读者》、时事刊物新秀《Vista看天下》的比较以及替代品的竞争力来展现。第三章是论述《特别关注》自身竞争力，包括编辑理念、营销战略、品牌竞争力三大方面的解读。这一章是本论文的重点，通过分析《特别关注》自身竞争力，才能继续得出以下章节的研究结果。第四章阐述《特别关注》的成功对我国文化产业发展的启迪。从建立市场意识，抢抓机缘；重视核心产品的研发，延伸品牌效应等角度分析对文化产业发展的可借鉴意义。第五章论述《特别关注》面临的问题与困境，从宣传手段缺失；原创和策划创意等不足；新媒体的冲击三方面深度分析其窘境。第六章以第五章为依托，提出《特别关注》在当前大环境下的应对与措施，从巩固和扩展读者群；积极开辟网络与国际市场；全媒体建构来分析。 全文从编辑出版学角度出发，，以对《特别关注》的竞争力研究为基点，紧扣当前期刊出版产业持续发展阶段所面临的实际问题，通过个案研究，寻求当代综合文摘类期刊的办刊规律，以引起期刊界对当代期刊发展道路进行更具创新性、实践性的探索和思考，同时给综合类文摘期刊出版提供一些现实的参考意义。
【关键词】：特别关注 竞争力 营销 品牌 新媒体
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 绪论11-14
• 第1章 《特别关注》期刊的发展历程及现状14-18
• 1.1 《特别关注》期刊的初创期和定型期14-16
• 1.1.1 《特别关注》期刊的初创期14-15
• 1.1.2 《特别关注》期刊的定型期15-16
• 1.2 《特别关注》杂志的成熟期和发展现状16-18
• 第2章 《特别关注》的行业竞争力分析18-21
• 2.1 《特别关注》的直接竞争对手18-19
• 2.1.1 与老牌大刊《读者》的差异18-19
• 2.1.2 与时事刊物新秀《Vista 看天下》的比较19
• 2.2 潜在竞争者的威胁19-21
• 2.2.1 休闲时尚类男士期刊的涌现19-20
• 2.2.2 期刊电子版的推广20-21
• 第3章 《特别关注》自身的竞争力解读21-39
• 3.1 《特别关注》独特的编辑理念21-31
• 3.1.1 精准的读者定位：中流砥柱的中年男士21-22
• 3.1.2 独特的内容定位：与时俱进的栏目内容22-30
• 3.1.3 幸福、和谐的价值取向30
• 3.1.4 平实理性的文章风格30-31
• 3.2 《特别关注》独到的营销战略31-34
• 3.2.1 《特别关注》的营销理念31-32
• 3.2.2 《特别关注》的产品策略32
• 3.2.3 《特别关注》的定价战略32-33
• 3.2.4 《特别关注》的发行策略33-34
• 3.2.5 《特别关注》的营销创新34
• 3.3 《特别关注》强大的品牌竞争力34-39
• 3.3.1 《特别关注》的品牌个性35
• 3.3.2 《特别关注》的品牌价值35-36
• 3.3.3 《特别关注》的品牌延伸36-37
• 3.3.4 《特别关注》的品牌文化37-39
• 第4章 《特别关注》的成功对我国文化产业发展的启示39-41
• 4.1 明确树立市场意识，抢抓机遇39-40
• 4.2 做大做强核心产品，延伸品牌效应40-41
• 第5章 《特别关注》面临的问题与困境41-43
• 5.1 宣传手段缺失的问题41
• 5.2 原创和策划不足问题41-42
• 5.3 新媒体的冲击问题42-43
• 第6章 《特别关注》的应对与选择43-45
• 6.1 不断巩固和扩大读者群 增强与读者交流43
• 6.2 培养国际视野，积极开辟网络与国际市场43-44
• 6.3 全媒体布局努力实现纸媒救赎44-45
• 结语45-46
• 参考文献46-49
• 致谢49-50
• 攻读学位期间取得的科研成果50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨润秋;《青年文摘》:面向新世纪的编辑理念[J];编辑学刊;2000年06期

2 袁明;让读者爱上你的杂志[J];编辑之友;2005年01期

3 大川;名牌期刊的成功之道——评《读者》和《读者文摘》[J];报刊之友;2002年05期

4 朱玉祥;;“期刊黑马”奔驰的五年——《特别关注》杂志期发量过百万的历程[J];今传媒;2006年03期

5 周对葵;;赢得市场的利器——《特别关注》的差异化探索[J];出版发行研究;2007年01期

6 彭长城;;始终如一的关怀——寄语2002年读者[J];出版广角;2002年01期

7 黄端;;中国期刊发行的“特别”奇迹——与《特别关注》社长朱玉祥的对话[J];出版科学;2008年05期

8 伍旭升;“现实主义”的胜利:《特别关注》突进百万狂飙[J];传媒;2005年08期

9 黄海燕;徐凌;;《特别关注》的叙事模式分析——从“理智”与“情感”两个纬度[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2009年03期

10 牟冬生;;《特别关注》的编辑特色探析[J];开封大学学报;2007年03期

  本文关键词：《特别关注》杂志竞争力研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：370313