湖南DM杂志研究

发布时间：2022-12-25 16:20

　　被称为“被忽视的分众平面媒体金矿”的DM杂志,经过10多年的发展,在国内已经初具规模。它在国内出现于20世纪90年代末,凭借其分众化的优势,成熟的市场化运作,完善的读者数据库,赢得了媒介市场的多方关注,是真正遵循消费者需求的产物。 湖南素有强烈的人文色彩,拥有强劲的“出版湘军”、“电视湘军”。这几年新闻出版领域的企业化改革加速了湖南媒介产业的发展,培育出了一批成功的媒介企业经济实体。可是,遗憾的是,湖南DM杂志的发展境况远不及国内发达地区和沿海城市,在一定程度上存在一些问题:杂志立足的经济基础差,没有良好的资金支持;数据库营销手段被简化成了一种理想;杂志档次低、同质化现象严重等。作为市场化产物的DM杂志,它的存在是有其自身优势的,具有一定的先进性和开创性,同时湖南DM杂志研究尚属空白,借此机会,笔者对湖南DM杂志的发展提出了自己的一些看法和建议,总结出DM杂志市场化发展的对策和措施,以期对湖南期刊业提供些借鉴。 社会经济的快速发展,使得广告将成为媒体的主要收入来源,期刊的赢利模式也将逐步从以发行收入为主过渡到以广告收入为主,从而衍生出厚刊化、全彩化、广告化的杂志,而... 

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
引言
第一章 DM杂志的定义及其相关问题概述
    第一节 DM杂志及其特点
        一、DM与DM杂志的定义
        二、DM杂志的特点
    第二节 DM杂志与普通杂志的比较
        一、普通杂志的定义与特征概述
        二、DM杂志与普通杂志的比较
    第三节 DM杂志的发展过程与兴起原因
        一、DM杂志的发展过程
        二、DM杂志兴起的原因分析
第二章 湖南DM杂志市场现状及存在问题
    第一节 DM杂志发展现状综述
        一、国外DM杂志发展概况
        二、国内DM杂志发展概况
        三、湖南DM杂志的发展现状
    第二节 湖南DM杂志存在的问题
    第三节 湖南DM杂志问题产生的原因
第三章 湖南DM杂志发展对策
    第一节 实现杂志资源的整合,走差异化道路
    第二节 强化杂志市场化经营,拓展经营平台
    第三节 强调地域特色,构建精准化的数据库
    第四节 重视DM杂志整体包装,提升内容与设计制作
    第五节 规范行业行为,营造良好竞争氛围
结语
参考文献
后记
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]DM杂志的特征分析[J]. 李华.  新闻知识. 2007(07)
[2]中国DM杂志的现状及发展对策[J]. 王云石.  编辑之友. 2007(03)
[3]使用与满足理论在网上聊天的体现[J]. 庾月娥,杨元龙.  当代传播. 2007(03)
[4]DM杂志如何走出困境[J]. 刘浩,文静.  传媒观察. 2007(03)
[5]“数据库+互联网”打造直复营销模式[J]. 唐大中.  上海信息化. 2006(12)
[6]中国期刊业:蕴蓄着爆发式的成长[J]. 喻国明.  青年记者. 2005(01)
[7]直投杂志生存要点[J]. 韩梅.  出版参考. 2004(34)
[8]免费直投杂志的潜在功能及经营策略[J]. 韩梅.  编辑之友. 2004(06)
[9]天堂向左 DM向右[J]. 康建中.  传媒. 2004(11)
[10]美国杂志收入来源[J]. 师曾志.  出版参考. 2004(13)



本文编号：3726951