论服装类图书的选题策划

发布时间：2023-01-26 05:09

　　随着消费者对服装行业信息需求的日益增长，服装类图书市场的发展形势也日益看好，于是许多传播服装品牌概念、服装企业管理、店面销售知识的服装类图书应运而生。但是当笔者对市面上出版的服装类图书进行调研时，却发现隐藏在繁荣书市背后的是内容的千篇一律，是营销理论的人云亦云。在这样的出版氛围下，服装类图书市场又怎么能成长起来呢?而当我们从更深层次观察，便会发现，问题的症结在于服装类图书编辑在选题思路上的欠缺，在于图书编辑对行业市场消费动向的漠然，更在于某些图书编辑对服装类图书市场认识的浅薄。 我们决不能漠视这块巨大的，与我们生活息息相关的潜在市场。我们需要做的是改变自己以往的选题思路，更深入地主动去了解图书市场的动向。我们深知，只有在很好地把握了市场需求之后，才能开发出一些具有很强实际操作性的服装类图书选题，才能创造出一批又一批服装类图书中的畅销书和常销书。 在本文的撰写过程中，笔者主要以曾在北京中研国际服装品牌管理咨询机构编撰服装类图书的经历为切入点，对北京、上海、武汉三地的服装类图书市场进行了较为深入的调研之后，结合所学的出版学选题策划... 

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 问题的提出与研究背景
    1.2 相关领域研究结果综述
    1.3 研究的内容与意义
第2章 服装类图书及其出版现状
    2.1 服装类图书的基本含义
    2.2 服装类图书的基本特征
    2.3 服装类图书的出版现状
第3章 服装类图书的选题现状与问题
    3.1 服装类图书选题的现状
    3.2 服装类图书选题存在的问题
第4章 服装类图书的读者及其特点
    4.1 服装生产企业的管理者
    4.2 服装销售渠道的参与者
    4.3 来自其他阶层的大众读者
    4.4 关注服装行业发展的研究人士
第5章 服装类图书选题的策划原则
    5.1 原则之一:紧跟时代信息潮流
    5.2 原则之二:贴近读者根本需求
    5.3 原则之三:融合相关领域知识
    5.4 原则之四:注重实践操作性能
第6章 服装类图书选题的切入角度
    6.1 宣传推介品牌服饰
    6.2 搭建服装市场信息平台
    6.3 指导店面管理运作
    6.4 提高服装从业人员素质
    6.5 传授服饰搭配技巧
    6.6 解析时尚服装发展趋势
    6.7 分析市场宏观政策
    6.8 介绍古今中外服饰文化
第7章 服装类图书选题获得成功的两大辅助要素
    7.1 艺术性与实用性兼顾的装帧设计
        7.1.1 要树立正确的图书“包装”意识
        7.1.2 服装类图书实施“包装”的三大策略
    7.2 将畅销潜质发挥到极致的营销手段
        7.2.1 服装类图书促销宣传的重要意义
        7.2.2 情景促销手段所具有的市场效应
结语
参考文献
鸣谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]从图书畅销现象谈选题策划的几个策略[J]. 鲁金华,龙妮妮.  高等函授学报(哲学社会科学版). 2005(05)
[2]打造品牌图书壮大出版社核心竞争力 ——以广西教育出版社《新语文读本》为例说开去[J]. 耿学昌.  市场论坛. 2005(02)
[3]我国图书营销研究综述[J]. 李春成,方卿.  出版科学. 2002(S1)
[4]大众精品图书的营销策划[J]. 沈东山.  大学出版. 2002(04)
[5]“幾米作品精选集”策划运作剖析[J]. 张国际.  中国出版. 2002(09)
[6]图书选题策划中的文化因素[J]. 董中锋.  出版科学. 2001(04)



本文编号：3732209