我国消费类期刊的生存与发展研究

发布时间：2023-03-11 03:50

　　随着社会经济的迅速发展和市场经济下消费者主权时代的到来,消费已经成为一种社会趋势。巨大的消费浪潮正席卷着世界,一个国家或地区城乡居民消费质量的高低和消费观念的先进与否,成为衡量其经济和政治发展水平高低的重要标志。顺应和引导社会消费潮流、拥有巨大竞争力的消费类期刊,将承载着传递消费观念、引导社会舆论、教育和引导消费行为、繁荣社会经济的重大使命。 我国的消费类期刊大多数是在改革开放后才创办的。然而经过将近三十年的积累和发展,其品种不断增加,质量逐步提高,国际竞争力也不断加强。在社会的积极投资,行业、媒介的良性互动和推动下,我国消费类期刊的发展氛围呈现出生机蓬勃的景象。 本文以消费社会和国内国际期刊业的竞争为背景,在研究国内外消费类期刊发展现状和潜力的基础上,着力探讨基于我国社会、经济状况的消费类期刊生存与发展的对策。全文共分为四个部分,第一章为研究背景,分析了消费类期刊兴起的背景及其内涵,阐述了消费类期刊生存和发展的前景及意义。第二章探讨了我国消费类期刊的现状及市场困境,并与英美等国消费类期刊的现状和在其期刊业中的影响进行比较研究。第三章研究了我国消费类期刊的生存条件。第四章从消费类期刊的...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 消费社会的到来及消费类期刊的兴起
        1.1.2 消费类期刊的定义
        1.1.3 我国消费类期刊的市场前景
        1.1.4 消费类期刊的社会意义
        1.1.5 学术研究背景
    1.2 研究问题
    1.3 研究意义
    1.4 研究设计
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 创新性
        1.4.3 可行性
    1.5 不足与展望
2 我国消费类期刊的现状及市场困境
    2.1 消费类期刊的现状
    2.2 消费类期刊的市场困境
3 我国消费类期刊的生存
    3.1 消费类期刊的生存环境
    3.2 我国具备了消费类期刊生存的条件
    3.3 消费类期刊的生存之路
4 消费类期刊的发展
    4.1 找准消费类期刊的定位
        4.1.1 受众定位
        4.1.2 特色定位
        4.1.3 价格定位
    4.2 合理运用消费类期刊的策划战略
        4.2.1 期刊策划及策划的流程
        4.2.2 消费类期刊策划的原则
        4.2.3 消费类期刊的策划战略
        4.2.4 消费类期刊策划的水平和效果的判断评估
    4.3 掌握消费类期刊的营销方略
        4.3.1 对期刊的营销进行策划
        4.3.2 用好期刊的四次售卖策略
        4.3.3 消费类期刊的营销方略
    4.4 搞好消费类期刊的经营管理
    4.5 注重消费类期刊人才队伍的培养
        4.5.1 编辑队伍的培养
        4.5.2 寻求和培养高素质的作者队伍
        4.5.3 广告销售人员的培养
    4.6 消费类期刊的发展出路
5 结语
致谢
参考文献
附录



本文编号：3759141