我国出版品牌之理论研究和实践探讨

发布时间：2023-03-12 03:59

　　随着中国出版事业的迅速发展和国际传媒集团加快进入中国市场,出版业的竞争日益激烈,从早期的卖方市场到买方市场的转变,从产品竞争到品牌竞争的发展,使得众多出版社将打造优秀的出版品牌作为新的战略,从品牌标识、品牌维护、品牌策划、品牌营销等多方面努力,打造优秀的出版品牌,以求在国际出版行业取得应有之地位。 本文结合当今出版业的发展状况,首先界定了出版品牌的定义与构建,认为出版品牌涵盖了个人品牌、出版物品牌、出版企业品牌,并在此基础上阐述了出版品牌的意义。 本文结合了传播学理论和品牌理论用于出版品牌研究,运用系统论、信息论、控制论来解读出版品牌的体系及信息传递和控制,用“媒介即讯息”解读了出版品牌与传播文化的关联,发展了“把关人”理论,以“四级把关”来阐述把关人对出版品牌的影响,“意见领袖”则是对明星作者、明星编辑的解读,品牌理论也解读和指导了出版品牌的发展。 本文研究了一批国内外知名出版品牌的案例,分析和探讨了出版品牌定位、品牌营销、品牌延伸、品牌文化等内容,探讨了如何发展我国的出版产业,打造优秀的出版品牌,传播优秀的民族文化。 针对WTO环境下我国出版业面临的机遇和挑战,本文提出了一些建议,...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 选题目的及意义
    1.2 文献综述
    1.3 理论基础及研究方法
2 出版品牌概述
    2.1 品牌
    2.2 出版及出版品牌定义
    2.3 出版品牌的构建
    2.4 出版品牌意义
3 出版品牌的理论基础
    3.1 系统论、控制论、信息论与出版品牌
    3.2 媒介即讯息-出版品牌与传播文化
    3.3 “四级把关”--把关人对出版品牌的影响
    3.4 意见领袖--对明星作者、明星编辑的解读
    3.5 品牌理论
4 出版品牌的实践探讨
    4.1 出版品牌定位
    4.2 CIS
    4.3 出版品牌文化
    4.4 出版品牌营销传播
    4.5 品牌延伸
5 我国出版品牌的发展探讨
    5.1 我国出版品牌的现状与挑战
    5.2 我国出版品牌的发展对策
    5.3 一种可能：从“出版品牌”向“传媒品牌”发展转变
结语
致谢
参考文献
附录 攻读硕士期间发表的论文



本文编号：3760899