我国畅销期刊的培育规律与发展趋势研究

发布时间：2023-03-23 05:50

　　在期刊步入市场已成必然趋势的情形下，传统的简单再生产经营方式和管理模式已如明日黄花风光不再。期刊业只有转变思想观念和经营思路，适应时代发展，提升自己的生命力和竞争力，才能驾驭市场，在激烈的市场竞争中游刃有余。 畅销期刊，作为我国期刊业的佼佼者，不仅以大规模的销售量为期刊社带来了丰厚的经济效益，促进了我国期刊业的飞速发展，而且以精良的作品内容，丰富的文化内涵，在提高我国公民素养、满足人民精神文化需求中发挥着重要作用。畅销期刊成功的编辑、经营与管理理念，对我国期刊业的发展有着重要的借鉴与指导作用，为我国期刊业的发展提供了宝贵的经验。因而，研究期刊畅销的原因、总结畅销的规律，对我国期刊走向市场、实现市场化运作有着极为重要的现实意义。 然而，在目前期刊众多的研究成果中，虽有少量文章提及畅销期刊，但还没有一篇文章从完全意义上对畅销期刊的定义、基本特征及其规律进行探讨与研究的。本文通过文献计量学的研究方法，结合定性分析与定量分析，在广泛搜集我国畅销期刊实例的基础上，从传播学、编辑学和营销学等角度出发，来探讨什么是畅销期刊、怎样培育畅销期刊。以此为主旨，结合我国畅销期刊的发展历程与现状，提出较为明确...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
导语
    1. 目前我国畅销期刊主要研究文献简述
    2. 本论题研究的意义
第一章 概述
    1.1 畅销期刊的内涵
    1.2 畅销期刊的主要特征
        1.2.1 文化内蕴的先进性
        1.2.2 读者群体的广泛性
        1.2.3 同类期刊的统领性
        1.2.4 社会影响的深刻性
    1.3 畅销期刊的分类
第二章 我国畅销期刊的发展历程及现状
    2.1 改革开放以来我国畅销期刊的三个发展阶段
        2.1.1 第一阶段:自然优势期
        2.1.2 第二阶段:特色优势期
        2.1.3 第三阶段:品牌优势期
    2.2 我国畅销期刊的发展现状分析
        2.2.1 大众文化类、妇女与家庭生活类、少儿指导类、文摘类期刊仍是我国畅销期刊的主流
        2.2.2 我国畅销期刊区域分布不平衡
        2.2.3 畅销期刊主要集中于低价位期刊
    2.3 畅销期刊存在的主要问题
        2.3.1 出版单位分散、规模小，产业实力单薄
        2.3.2 机制落后，人才缺乏，办刊水平不高
        2.3.3 资金匮乏，广告收入甚微，经营模式单一
        2.3.4 发行模式不灵活，发行手段粗放
第三章 我国畅销期刊的培育规律
    3.1 我国畅销期刊的生成机制
        3.1.1 外在因素
        3.1.2 内在因素
    3.2 畅销期刊培育的总原则:读者需求满足原则
        3.2.1 内容需求满足原则
        3.2.2 形式需求满足原则
        3.2.3 时机需求满足原则
    3.3 畅销期刊培育的基本规律
        3.3.1 科学准确的定位是畅销期刊形成的基因
        3.3.2 精品化的质量是畅销期刊形成的根本
        3.3.3 鲜明的个性与特色是畅销期刊形成的关键
        3.3.4 精良的编辑队伍和完善的经营机制是畅销期刊形成的保障
第四章 我国畅销期刊的发展趋势及对策
    4.1 国外媒体入境带来的机遇与挑战
        4.1.1 机遇
        4.1.2 挑战
    4.2 我国畅销期刊的发展趋势
        4.2.1 规模化、集团化
        4.2.2 小众化、个性化
        4.2.3 高档化、精美化
        4.2.4 国际化、开放化
    4.3 我国畅销期刊发展的对策
        4.3.1 改变陈旧的出版理念，改革不合理的管理体制
        4.3.2 建立完善的期刊质量保证体系
        4.3.3 努力培养办刊人才，实施人才战略
        4.3.4 大力开拓畅销期刊的广告市场，增强畅销期刊的整体实力
        4.3.5 加快组建期刊集团，以畅销期刊为龙头，构建我国期刊业的“联合舰队”
结语
参考文献
附录
后记



本文编号：3768412