经管类图书引进的传播机制及传播价值研究

发布时间：2023-04-01 18:13

　　随着世界经济一体化的逐步形成,以及我国改革开放对外来先进思想和理念的需求,经管类引进版图书迅速在我国图书市场兴起。 本文把经管类引进版图书作为传播学特定对象进行研究,从现状分析入手,按照由实践到理论再到实践的方法,对经管类图书引进的传播机制和传播价值做了深入分析。 本文运用传播学和管理学的部分原理,采用系统分析、统计分析以及理论分析与案例分析相结合的方法。在传播机制的分析中,首先运用需求拉动模式、品牌驱动模式、媒体议程设置模式以及意见领袖作用模式对经管类图书引进的传播模式进行了具体论述,其次运用图书生命周期理论中图书的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个典型阶段的特点对经管类引进版图书做了细致的分析,并提出了各个时期具体的宣传与营销策略。在运用新理论—长尾理论时,把图书的营销与互联网新技术相结合,分析了图书营销的新模式。 在论述传播价值方面,本文分别归纳了经管类引进版图书的经济价值、文化价值和品牌价值,并对各个“价值”在传播过程中遇到的问题以及相应的对策做了具体的分析。 经管类引进版图书好比是引进类图书产业的领跑者和加速器,同时促进了出版产业的优化升级,推动出版业以及相关产业的发展。随着...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
1 绪论
    1.1 相关概念的界定
    1.2 关于经管类引进版图书
        1.2.1 经管类引进版图书的分类
        1.2.2 经管类引进版图书的传播特性
    1.3 本文研究意义、研究方法及创新点
        1.3.1 研究意义
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 创新点
2 经管类图书引进的现状及影响因素
    2.1 经管类图书引进的现状
        2.1.1 近五年引进版图书的总体概况
        2.1.2 经管类引进版图书的现状分析
        2.1.3 近年来经管类引进版图书典型案例分析
    2.2 经管类引进版图书在我国的传播背景
        2.2.1 经济背景:世界经济一体化的表现
        2.2.2 文化背景:中外文化传播交流
        2.2.3 行业背景:我国出版行业的发展
    2.3 我国对经管类引进版图书的需求分析
        2.3.1 我国经济发展的需要
        2.3.2 对国外先进理念的需求
        2.3.3 提高我国国民综合素质的需要
        2.3.4 国内出版业发展的需要
3 经管类图书引进的传播机制分析
    3.1 经管类图书引进的传播过程
    3.2 经管类图书引进的传播模式
        3.2.1 需求拉动模式
        3.2.2 品牌驱动模式
        3.2.3 媒体议程设置模式
        3.2.4 意见领袖作用模式
    3.3 运用图书生命周期理论对经管类图书引进的传播分析
        3.3.1 图书生命周期理论
        3.3.2 图书生命周期理论的传播学解读
        3.3.3 图书生命周期理论在经管类图书引进中的运用
    3.4 运用长尾理论对经管类图书引进的传播分析
        3.4.1 长尾理论的基本原理
        3.4.2 长尾理论的传播学解读
        3.4.3 长尾理论在经管类图书引进中的运用
4 经管类图书引进的传播价值与发展路径
    4.1 经济价值传播
        4.1.1 经管类引进版图书的经济价值
        4.1.2 经济价值传播中存在的问题
        4.1.3 寻求有效的经济价值传播策略
    4.2 文化价值传播
        4.2.1 经管类引进版图书的文化价值
        4.2.2 经管图书引进的文化冲突问题
        4.2.3 文化传播策略分析
    4.3 品牌价值传播
        4.3.1 经管类引进版图书的品牌价值
        4.3.2 品牌竞争所带来的问题
        4.3.3 求有效的品牌传播策略
5 结论与思考
    5.1 本文结论
    5.2 对引进经管图书的思考
参考文献
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
致谢



本文编号：3777618