BSD出版社图书分销渠道管理研究

发布时间：2023-06-18 03:01

　　近年来，随着我国经济整体上市场化程度不断深化，出版业市场化程度也不断加深；自从政府开放了图书的批发零售权限，来自内部和外部的各种力量使得中国出版业的市场竞争越来越激烈。如何利用体制改革完成初期以及图书电子商务市场环境兴起的契机中求生存、求发展都将是各个出版社共同考虑的问题。 BSD出版社既属于国内中央级出版社，同时也类属于高校出版社行列。2007年7月，BSD出版社正式注册为企业法人，完成从事业到企业的身份转换。快速发展的同时，BSD出版社的分销渠道创建及管理方面也暴露了与国内出版社共同存在的诸多问题；如，网络电子商务渠道应用粗略、客户管理混乱、渠道冲突等问题。如何在体制改革完成初期以及图书电子商务市场环境兴起的契机中，进行有针对性的分销渠道管理，抢占市场的终端客户，是其必须面对的关键问题。 本文研究目的是以我国目前出版业整体市场及营销状况分析为基础，着重解析BSD出版社当前的营销整体现状及分销渠道存在的问题。最后，根据当前状况，尝试性地探讨分析并制定BSD出版社创新性的分销渠道创建及管理策略，以期促进出版社的快速发展。

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
绪论
第一章 研究背景
    1.1 研究目的
    1.2 研究意义
    1.3 研究方法
    1.4 论文结构框架
    1.5 相关研究现状
        1.5.1 图书出版营销现状
        1.5.2 图书发行渠道现状研究
        1.5.3 发行渠道的完善建议
        1.5.4 电子商务发行渠道的影响研究
第二章 国内图书发行现状及分销渠道状况
    2.1 出版体制改革状况
        2.1.1 体制改革初始情况
        2.1.2 体制改革完成状况
    2.2 我国图书出版现状
        2.2.1 图书出版整体情况
    2.3 国内图书分销概况
        2.3.1 整体分销渠道变化
        2.3.2 具体图书分销渠道分析
    2.4 本章小结
第三章 BSD 出版社图书出版及分销渠道状况分析
    3.1 BSD 出版社简介
    3.2 BSD 出版社图书出版现状
        3.2.1 BSD 出版社图书出版结构
        3.2.2 BSD 出版社图书出版状况
    3.3 BSD 出版社图书发行渠道
        3.3.1 自有发行渠道
        3.3.2 国有发行渠道
        3.3.3 民营发行渠道
        3.3.4 网上发行渠道
    3.4 BSD 出版社发行渠道模式分析
        3.4.1 发行渠道不够健全
        3.4.2 过度依赖国有发行渠道
        3.4.3 缺乏系统的渠道管理
        3.4.4 网上发行渠道不够重视
    3.5 BSD 出版社竞争态势分析
        3.5.1 BSD 出版社的优势分析
        3.5.2 BSD 出版社的劣势分析
        3.5.3 BSD 出版社的机会分析
        3.5.4 BSD 出版社的威胁分析
    3.6 本章小结
第四章 BSD 出版社图书分销渠道管理策略
    4.1 分销渠道建设的宏观战略思考
        4.1.1 完善现有发行渠道
        4.1.2 注重分渠道细节管理
        4.1.3 注重创新性战略合作
    4.2 分销渠道的微观设计与管理
        4.2.1 建立渠道管理系统
        4.2.2 不同图书类型分销渠道选择
    4.3 网上渠道的建设
        4.3.1 中美网上图书发行渠道对比
        4.3.2 两种网上分销渠道优劣对比
        4.3.3 网上发行渠道选择策略
    4.4 本章小结
第五章 结论
    5.1 研究结论
    5.2 研究展望
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件



本文编号：3834646