浅析上海DM杂志的广告劝服功能与信息传播功能

发布时间：2023-12-28 20:05

　　九十年代末，DM杂志这种在西方国家流行多年的广告媒体首次登陆中国。随着我国期刊市场和广告行业的日益成熟，DM杂志在数量、品种、区域、市场份额等方面都得到了快速发展，已在一定范围的受众中初具影响力。 DM杂志的蓬勃发展在传媒和广告学术界引起了广泛关注，本文试图在国内现有研究成果的基础上，对DM杂志在中国大陆地区的发展状况进行梳理，同时将视角转向DM杂志的传播功能——广告劝服功能和信息传播功能。本文将DM杂志广告载体的属性上升到劝服消费、引导消费的理论高度，同时通过对杂志内容的深入分析，以信息传播功能来解读DM杂志的文本价值，希望能为国内现存DM杂志及即将出现的DM杂志提供一些理论参考。

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章：引语
    (一) 选题缘由
    (二) 国内相关研究概述
        1,市场营销角度
        2,广告学角度
        3,媒体经营角度
        4,政府管理角度
    (三) 本文研究价值
第二章：DM概念及其在中国的发展现状
    (一) 关于DM概念的界定
        1,国内外学术界及权威机构对DM的种种定义
        2,本文研究对象DM的内涵及外延
        3,本文对DM杂志的界定
    (二) DM杂志在中国大陆的发展
        1,中国大陆地区DM杂志发展现状概述
        2,上海DM杂志发展现状综述
第三章：上海DM杂志的广告劝服功能
    (一) DM杂志与商业广告的关系
        1,DM媒体与广告媒体中的地位
        2,分类广告在DM杂志中的应用
        3,盈利性DM杂志与广告活动
    (二) 上海DM杂志广告劝服功能的实现
        1,DM杂志具有强大的广告劝服功能
        2,上海DM杂志实现广告劝服功能的策略
第四章：上海DM杂志的信息传播功能
    (一) “意见领袖”传播模式在DM杂志实践中的应用
    (二) 上海DM杂志信息传播的框架特点
        1,信息内容广泛 避开政治题材
        2,软性广告主导 倡导消费主义
        3,强调信息的知识性和实用性
第五章：结语
参考书目



本文编号：3876096