新媒体环境下主题出版传播策略优化研究——基于涵化理论的分析视角

发布时间：2024-02-17 22:24

　　基于主题出版的现状,通过涵化理论探寻文本内容与受众接受之间的关系,明晰主题出版涵化效果的生成原理,剖析新媒体环境下受众、媒介、符号三个关键变量的异变和深层缘由,以及三者相互牵制、共同影响主题出版的辐射范围和传播效果。文章提出,新媒体时代的新标准与新要求倒逼主题出版从媒介融合创设跨媒体叙事空间、激活受众良性互动、创设认知共鸣等方面完成自身优化。

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【部分图文】：

图1主题出版的涵化理论模型

3涵化的异变:新媒体环境下主题出版的涵化变量分析传统涵化理论以观看数量为自变量,以受众认知为因变量,并得出观看数量与受众认知呈线性正相关的结论。简言之,涵化理论强调媒介对受众的单向涵化,缺乏对受众能动性的考量,这体现在涵化理论将受众假设为单向度的人,且受众面对媒介信息处于被动状....