“入世”后我国期刊药品广告发展研究

发布时间：2024-03-13 06:28

　　论文论述了药品广告对我国期刊发展的重要意义。“入世”以来,随着我国期刊广告收入的增加和期刊的发展,期刊药品广告收入也得到了较快的发展。在2004年和2005年,期刊药品广告收入在期刊广告中所占的分量都是第一位。我国期刊药品广告的发展对期刊和广告业有重要意义。 论文论述了我国期刊药品广告存在的不足,期刊药品广告投放的逐年增长,期刊药品广告是期刊广告中不容忽视的力量。但也存在着一些问题,主要表现在以下两个方面:一是虚假药品广告的泛滥,期刊社在刊登药品广告时,不经核实发布虚假信息,或为了金钱利益,在广告主的要求下改动期刊药品广告内容,这已经影响到读者对期刊和期刊广告的信赖;二是在期刊药品广告经营当中也出现了一些混乱局面,广告代理制的缺位、期刊药品广告的定位不明确、期刊社重视药品广告数量,不重视质量等等,这些问题对于期刊药品广告的良性发展都是一种阻碍。 论文根据期刊、广告业发展的规律探讨了改进我国期刊药品广告的对策,应该完善药品广告和药品广告审查的有关法规,加强期刊和广告业的自律,期刊也要在改善广告经营管理,增强自身广告吸引力,积极引导期刊药品广告的良性发展。

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 研究意义
    1.2 研究现状
    1.3 研究方法和研究目的
2 我国期刊药品广告的发展状况
    2.1 药品广告在期刊与广告业中的作用
    2.2 我国药品广告和期刊广告的特点
    2.3 我国期刊药品广告的现状
3 期刊药品广告的问题
    3.1 违法期刊药品广告较多
    3.2 期刊药品广告的低俗化
    3.3 期刊药品广告经营模式单一
4 期刊药品广告问题产生的原因
    4.1 药品和药品广告有关法律法规上的缺陷
    4.2 广告业和期刊的自律程度差
5 我国期刊药品广告的对策
    5.1 规范期刊药品广告的发布
    5.2 在执法上，责任明确
    5.3 期刊和广告商建立自律机制
    5.4 推行广告代理制
    5.5 在期刊与药品广告之间找到最佳的结合点
    5.6 期刊社的广告机构建设
    5.7 期刊人力资源建设
结语
致谢
参考文献



本文编号：3927334