中国杂志的细分化之路

发布时间：2024-04-08 19:08

　　近两年，中国的杂志业获得了飞快的发展，其中，在新创办的杂志中，小众杂志占了很大的比例，但是境遇却各不相同。从理论界到实务界，对杂志细分的认识还比较零散。现在我们杂志细分面临的问题是什么：成功的小众杂志应该具备什么特征，它的操作规律又有哪些：应该如何学习欧美发达国家杂志细分的经验，建立适合我国杂志细分发展的理论，都值得我们认真思考。 本文观察了我国目前杂志业，尤其是小众杂志的发展现状，和国外期刊市场细分化经验，总结现有的研究成果，在此基础上提出了自己的一些看法和观点，力图对中国的杂志小众化问题有一个全面、系统的阐述。总体上说，本文内容可以分为两部分：理论和实践。理论上，借鉴市场营销学、社会学和心理学方面的理论，深入分析杂志细分的根本动因：在实践上，着重讨论了我国杂志细分具有现实可行性的操作规律，以读者为王，以内容取胜，另辟蹊径巧妙细分；同时也要注意品牌的建立和宣传，实施品牌延伸战略。

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
前言
第一章：杂志细分的必要性和可能性
    一、市场细分理论是杂志细分的理论基础
    二、杂志细分是受众分层的现实要求
    三、激烈的市场竞争是杂志细分的根本动力
    四、杂志业的发展使细分成为可能
第二章：我国目前小众杂志的现状及问题
    一、我国目前小众杂志的经营现状
    二、目前杂志细分存在的问题
第三章：内外兼修 我国小众杂志的操作规律
    一、准确、清晰的市场定位是创建小众杂志的基础和前提
    二、独创性,杂志定位必须准确而富有独创性
    三、营销性,小众期刊更要树立品牌营销战略
    四、重视人才的培养、选择和运用
    五、充分利用市场调查的科学手段
第四章：品牌延伸 小众杂志做大做强的必由之路
    一、立足本国,发挥品牌延伸优势
    二、国际化,品牌延伸触角伸向海外
参考文献
后记



本文编号：3948672