直播时代出版机构营销模式探析

发布时间：2024-05-30 01:45

　　2020年出版直播营销进入了集中发力的局面,出版业自营电商直播成为行业实践研究的一个新领域。文章以天猫平台自营店铺销量排名前120位的出版机构在当下主流直播平台的直播间开播情况为样本进行研究分析,得到带货直播、社交直播、知识服务型直播是当前出版机构最主要的营销模式,并结合这三种模式阐述当下出版直播营销面临的流量分散、场景单一、软硬件配套薄弱、顶流人才缺口等困境,探讨直播营销推动出版业转型升级的路径。

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【文章目录】：
一、出版直播营销的阶段性特点
    1．单向输出：出版机构线下沙龙线上化
    2．网红带货：平台流量扶持，KOL合作带货
    3．自营崛起：直播常态化，粉丝效应凸显
二、研究样本设计
    1．样本说明
    2．数据采集
三、出版机构自营平台直播营销模式分析
    1．带货直播将成为出版机构直播营销的核心模式
    2．社交直播成为出版机构与读者维系情感的日常手段
    3．知识服务型直播为出版机构树立品牌效应
四、出版直播营销面临的问题与困境
    1．平台流量分散，直播专业化程度较低
    2．直播场景与玩法单一，出版机构的直播间是否只能卖书？
    3．网络直播泛娱乐化，严肃内容缺乏传播力
    4．新零售业务增长，传统出版业软硬件如何配套
五、直播营销助力出版业转型升级的思考
    1．技术驱动下营销模式的多元化
    2．自营平台建设将进一步加速
    3．大数据全面应用助力精准营销



本文编号：3984392