互联网经济背景下沈阳XH书店营销策略研究

发布时间：2024-12-15 21:48

　　近年来随着互联网经济、技术的迅猛发展,国家图书行业政策的开放,受众阅读焦点的不断变化,沈阳xh书店作为辽宁地区的国家图书发行主要渠道及终端虽已具备了较高的诚信度、知名度但同时其发展面临着巨大的挑战。与其他企业相比,沈阳xh书店在营销能力和营销意识方面还不强,在精准营销能力、网络技术运用和赢得读者等方面存在较大差距。因此,沈阳xh书店要想在当前的市场竞争中求得一席之地,提高企业经济效益,就必须顺应互联网经济发展的需要,通过改变现有营销策略实现企业的转型升级。本文以沈阳xh书店作为研究对象,对市场营销组合理论、STP理论、4C理论进行了综述,通过对沈阳xh书店的所处的宏观环境和行业环境的具体分析,阐明沈阳xh书店在现有营销策略存在产品服务单一、精准营销能力不足、营销渠道狭窄、定价死板等问题。通过对现有营销策略中问题产生的原因具体分析,紧密联系其所处的营销环境,根据市场营销组合理论提出一系列具体营销策略。以期为沈阳xh书店营销策略优化提供理论依据,对地区同行业转型升级提供指导参考意义。通过优化沈阳xh书店的营销策略提高其市场竞争力,获得更大的经济效益,实现企业的可持续发展。

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1沈阳xh书店门店组成

-13-第3章沈阳xh书店的市场环境分析3.1沈阳xh书店概况1949年4月20日，沈阳xh书店正式成立。该书店成立以来，其始终秉承着“传播先进文化，铸就书业辉煌”的使命，在努力获得更大的经济效益的同时兼顾社会效益的影响。企业在沈阳市委宣传部的领导下，深化企业内部机制改革，加强专....

图3.22015-2018年沈阳市全年地区生产总值

沈阳理工大学硕士学位论文-16-数据来源：沈阳市统计局图3.22015-2018年沈阳市全年地区生产总值Fig.3.2annualGDPofshenyangfrom2015to2018根据统计，沈阳市2018年GDP总量为6292.4亿元。与2017年相比，增幅为5.4%。其中，....

图3.32018年国内图书零售市场线上、线下书店销售情况

第3章沈阳xh书店的市场环境分析-21-态，与2017年相比，降幅达到了6.69%①。这对沈阳xh书店的未来发展，是一个巨大的挑战。3.3.3.2实体书店近几年实体书店通过转型调整，实现“主题化、概念化”开发运营，指出在日趋激烈的市场定位，更加关注消费者的体验感。另一方面国家政策....

图4.1沈阳xh书店品类Fig.4.1categoryofshenyangxhbookstore

-23-第4章互联网背景下沈阳xh书店营销策略存在问题及原因4.1互联网背景下沈阳xh书店营销策略存在的问题4.1.1商品种类更新慢，线上图书种类少沈阳xh书店主要经营社科类、文教类、文艺类、自然科学技术类、少儿类和专业技术类等其他一般图书品类和小中高学校的教材教辅类书籍，图书种....

本文编号：4016514