Web2.0时代下图书营销新模式的应用研究

发布时间：2017-05-29 20:10

  本文关键词：Web2.0时代下图书营销新模式的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在Web2.0的时代背景下,本文首先介绍了Web2.0的概念和其“去中心化”、“全民参与”的网络环境特征以及在此背景下新兴的网络应用与服务。同时分析了在Web2.0时代下消费者由线下到线上的行为模式转变以及这些变化给图书行业带来的影响。之后,本文对Web2.0时代下图书营销工作呈现的新特征进行了分析提炼。其中包括：营销理论的转变,即从产品导向(4P)转变到消费者导向(4C)；营销意识的加强,即Web2.0时代下图书营销活动将真正贯穿图书出版的全部流程；营销资源的整合,即图书营销活动中应更加注重覆盖多平台的整合营销模式：营销目标的扩展,即图书营销的目标应注重与读者的交流沟通,建立其对图书品牌的忠诚度。进而,本文基于豆瓣、微博、微信三大网络平台,对Web2.0时代下几种图书营销新模式的应用策略进行了探讨。首先是以豆瓣营销为代表的图书社区化营销模式。其中具体营销策略包括：打造多元图书社区；利用豆瓣小组对目标受众进行分类；制造话题；培养意见领袖等。第二是以微博营销为代表的图书平台化营销模式。具体营销方法包括：利用微博信息资源,打造微博信息平台；注重全方位沟通,打造微博互动平台；在线为读者答疑解惑,打造微博客服平台；在线售书,打造微博售书平台。第三是以微信营销为代表的私人化图书营销模式。在营销策略上更加强调内容的高质量,满足读者的个性化需求。本文希望通过对一些成功案例和具体方法的总结,指导书业企业和相关从业人员更好的进行图书营销实践。
【关键词】：Web2.0 图书营销 豆瓣 微博 微信
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G235-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 第1章 绪论6-20
• 1.1 研究背景6-11
• 1.1.1 Web2.0时代与社交化网络应用的兴起6-8
• 1.1.2 Web2.0时代下消费者行为模式的改变8-10
• 1.1.3 Web2.0时代下图书行业面临的挑战与机遇10-11
• 1.2 文献综述11-16
• 1.2.1 营销学发展与图书营销概念的研究综述11-13
• 1.2.2 图书营销策略与战略研究综述13-14
• 1.2.3 图书网络营销研究综述14-16
• 1.3 研究主要内容16-18
• 1.4 研究意义与目的18-19
• 1.5 研究方法19-20
• 第2章 Web2.0时代下图书营销活动的新特征20-26
• 2.1 营销理论的转变：从4P到4C,更加注重读者细分、精准营销和长尾市场20-22
• 2.2 营销意识的加强：重视图书营销活动,将其贯穿图书出版的全部流程22-23
• 2.3 营销资源的整合：注重涵盖多平台,多种营销手段的整合营销策略23-24
• 2.4 营销目标的扩展：注重读者沟通与关系维护,扩大品牌的影响力24-26
• 第3章 豆瓣图书营销：社区化营销模式在图书推广中的应用26-34
• 3.1 豆瓣网的诞生与运营模式26-27
• 3.2 豆瓣社区营销概述27-29
• 3.2.1 网络社区营销概述27-28
• 3.2.2 豆瓣图书社区营销的优势28-29
• 3.3 豆瓣的社区化图书营销策略29-34
• 3.3.1 利用豆瓣社区,进行网络口碑营销29-30
• 3.3.2 利用豆瓣小站功能,在社区中建立自己的门户30-32
• 3.3.3 利用豆瓣小组功能,对目标受众进行分类32
• 3.3.4 制造话题营销,寻找社区意见领袖32-33
• 3.3.5 发起豆瓣同城活动,实现线上线下的转换33-34
• 第4章 微博图书营销：平台化营销模式在图书推广中的应用——以新浪微博为例34-42
• 4.1 微博与微博营销的兴起34-35
• 4.2 微博营销的优势及对书业企业的意义35-37
• 4.2.1 微博营销传播成本低廉,覆盖面广,效用性强35
• 4.2.2 帮助书业企业了解读者,实现与读者的直接沟通35-36
• 4.2.3 利用微博,为书业：企业打造整合营销平台36-37
• 4.3 微博的平台化图书营销策略37-42
• 4.3.1 拓宽书业企业信息收发渠道,打造微博信息平台37-39
• 4.3.2 注重全方位沟通,打造微博互动平台39-40
• 4.3.3 为读者答疑解惑,打造微博客服平台40
• 4.3.4 在线售书,打造微博售书平台40-42
• 第5章 微信图书营销：私人化营销模式在图书推广中的应用42-48
• 5.1 微信与其传播功能特点42-43
• 5.2 微信私人化营销的优势43-45
• 5.3 微信的私人化图书营销策略45-48
• 5.3.1 利用微博、二维码等多种渠道,吸引读者关注45-46
• 5.3.2 利用强关系建立品牌口碑,提升读者忠诚度46
• 5.3.3 注重内容的质量和推送时间46-47
• 5.3.4 注重人性化的情感营销47
• 5.3.5 利用微支付,提供更加差异化的定制式服务47-48
• 结论48-50
• 参考文献50-53
• 致谢53-54
• 附录54-58
• 附录A 粉丝数超十万的出版社新浪微博运营情况信息列表54-55
• 附录B 知名出版机构新浪微博运营情况信息列表55-56
• 附录C 关于图书营销人员的访谈整理记录56-58

【参考文献】

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 本报记者 毛俊玉;[N];中国文化报;2013年

  本文关键词：Web2.0时代下图书营销新模式的应用研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：405606