新媒体时代纸质出版物营销策略研究

发布时间：2017-06-08 05:03

  本文关键词：新媒体时代纸质出版物营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网通信和数字技术推动出版业进入新媒体传播时代。新媒体时代,数字出版飞速发展,给纸质出版业带来巨大的冲击和挑战。纸质出版物的总发行量持续下降。营销成为影响纸质出版物在激烈的市场竞争中化挑战为机遇,实现繁荣发展的关键因素。新媒体时代背景下纸质出版物的营销问题成为出版业关注和研究的重点。目前纸质出版物的营销策略,缺乏对自身发展现状和市场环境的前期分析。本文在对纸质出版物的出版现状和发行现状调查分析的基础上,运用经济学中的SWOT分析法对纸质出版物在市场竞争中的优势、劣势、内部机遇和外部威胁进行了全面系统的阐释。根据纸质出版物的SWOT分析结果,本文联系运用市场营销学中的“4P”营销理论、产品生命周期理论和整合营销传播理论,从产品策略、价格策略、渠道策略和宣传策略四个方面对现阶段纸质出版物的营销策略进行了归类分析和研究。本文运用理论联系实际的方法,在归类研究的基础上选取磨铁图书为案例进行营销策略实证分析,并且探讨了未来纸质出版物营销策略发展创新的方向和趋势。
【关键词】：新媒体 纸质出版物 SWOT分析 营销策略
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G230-F
【目录】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-8
• 绪论8-11
• （一）研究背景8
• （二）研究价值和研究方法8-9
• 1．研究价值8-9
• 2．研究方法9
• （三）文献综述9-11
• 1．国外营销理论研究9-10
• 2．国内研究现状10-11
• 一、有关概念11-14
• （一）新媒体11-12
• （二）纸质出版物12-13
• （三）营销13-14
• 二、纸质出版物的现状分析14-20
• （一）出版现状14-16
• （二）发行现状16-17
• （三）纸质出版VS数字出版17-20
• 1．竞争17-18
• 2．融合18-20
• 三、纸质出版物的SWOT分析20-27
• （一）纸质出版物的优势（Strengths）20-22
• 1．情感和阅读习惯20
• 2．内容完整且具有权威性20-21
• 3．存在感21
• 4．内容深度21-22
• 5．收藏价值22
• （二）纸质出版物的劣势（Weaknesses）22-23
• 1．传播速度慢，，时效性差22
• 2．生产成本高，污染环境22-23
• 3．信息容量小，传播方式单一23
• （三）纸质出版物的内部机遇（Opportunities）23-24
• 1．内容是传播的核心23
• 2．稳定的读者群23-24
• 3．政策和技术24
• （四）纸质出版物的外部威胁(Thrests)24-27
• 1．数字出版物的竞争25
• 2．成本增加25
• 3．消费者议价能力25-26
• 4．盗版和复制26-27
• 四、纸质出版物的营销策略27-39
• （一）相关理论阐述27-29
• 1．整合营销传播理论27-28
• 2．4P理论28-29
• 3．产品的生命周期理论29
• （二）新媒体时代纸质出版物的营销策略29-34
• 1．产品策略营销30-31
• 2．价格策略营销31-32
• 3．渠道策略营销32-33
• 4．宣传策略营销33-34
• （三）案例——磨铁图书的营销策略分析34-39
• 1.磨铁图书概况34-35
• 2.磨铁图书营销策略35-39
• 五、新媒体时代有关纸质出版物发展方向的思考39-44
• （一）纸质出版与数字出版融合39
• （二）坚持内容为王，打造精品39-40
• （三）出版的国际交流40
• （四）机制改革40-44
• 1．经营机制改革41
• 2．人才培养机制革新41-42
• 3．营销机制变革42-44
• 结语44-45
• 参考文献45-47
• 后记47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 伊静波;;专业出版社学术图书营销策略初探[J];出版广角;2011年08期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 陈晓希;传统出版物的网络营销策略分析[D];华中师范大学;2006年

2 马舒宁;企业微信营销传播研究[D];大连海事大学;2014年

  本文关键词：新媒体时代纸质出版物营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：431413