《时尚芭莎》杂志的“纵横网格”发展策略探究

发布时间：2017-06-15 05:02

  本文关键词：《时尚芭莎》杂志的“纵横网格”发展策略探究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：《时尚芭莎》作为国内第一本真正意义上的国际高端时尚杂志,多元化经营策略是其商售常青的不二法宝,即品牌延伸与媒介融合相互交叉成为一张网,可形象地将品牌延伸比作竖线,媒介融合比作横线,两者并用的经营模式称之为"纵横网格"发展策略。文章借研究该杂志"纵横网格"发展策略,总结成功经营经验,以供参考。
【作者单位】： 云南大学;
【关键词】： 《时尚芭莎》 品牌延伸 媒介融合
【分类号】：G237.5
【正文快照】： 1《时尚芭莎》品牌延伸策略分析品牌的横向延伸,实际上是充分利用现在品牌辨识度和影响力,打造同一系列、同一档次的产品,最广泛而全面地占领消费市场。而品牌的纵向延伸,是推出不同档次、不同质量的产品,以满足不同消费水平和教育水平受众的需求[1]。《时尚芭莎》的品牌延伸

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