新媒体时代北师大出版社教材的营销策略研究

发布时间：2017-06-16 10:01

  本文关键词：新媒体时代北师大出版社教材的营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在新媒体时代的背景下,出版市场竞争日趋激烈,越来越多的出版社开始重视营销策略的重要作用。大学出版社是我国出版业的重要组成部分,目前我国的大学出版社已达118家,约占全国出版社总数的20%。在繁荣发展和激烈竞争的背后,我国高校教材市场合理配置优化资源,目前出版社市场竞争激烈,呈白热化态势,既要应对挑战,同时也要把握机遇；面临出版环境发生的重大变化,我国大学出版社发展既面临良好机遇,也存在不少困难和挑战。在已有的文献研究和工作实践基础上,本文从探究新媒体出版的特点出发,立足国内出版社的营销现状,结合当前新媒体时代出版社营销的新特点,并结合大学出版社教材发展的实际情况,合理制订出版社的营销战略,并展望其发展前景,阐述应对激烈市场竞争的优势、不足之处与需要把握的机遇,论述了如何细分、准确地定位市场；从而制订切实可行的营销组合策略：拓展产品种类、降低价格、畅通销售渠道、制订合理的促销方案,在此基础上提出专业、有效的营销策略方案。本文以北京师范大学出版社为例,有针对性地加以分析,剖析现实情况,及时总结优势、归纳不足之处,从而提出切实可行、合理有效的策略措施,达到全方位提升出版社营销能力的目标,从而为出版社创造巨大的经济效益。此外,引入新媒体概念,通过现有营销策略的优化设计,数字化出版的应用,形成产业链的资源整合,促进整个出版行业营销策略的健康发展。由此,通过讨论大学出版社高校教材的营销策略创新的重要意义,最终撰写成论文提交。
【关键词】：北京师范大学出版社 新媒体 营销策略
【学位授予单位】：北京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G239.22-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 绪论8-11
• 1.1 论文选题背景与意义8-9
• 1.1.1 论文选题背景8
• 1.1.2 论文研究意义8-9
• 1.2 论文的研究方法与创新9-10
• 1.2.1 研究方法9-10
• 1.2.2 本研究的特色与创新之处10
• 1.3 论文的研究内容结构10-11
• 1.3.1 研究内容10
• 1.3.2 研究结构10-11
• 2 出版机构营销策略研究综述11-22
• 2.1 出版营销策略相关理论概述11-16
• 2.1.1 营销策略的内涵11
• 2.1.2 出版社营销策略的形势分析11-16
• 2.1.3 大学出版社教材营销策略研究16
• 2.2 国内外大学出版社营销策略研究16-18
• 2.2.1 国外大学出版社营销策略研究16-17
• 2.2.2 国内大学出版社营销策略研究17-18
• 2.3 新媒体出版营销相关研究18-21
• 2.3.1 新媒体教材出版营销的内涵18-19
• 2.3.2 出版物数字化营销19-21
• 2.4 综述述评21-22
• 3 北京师范大学出版社营销策略现状及存在问题22-27
• 3.1 北京师范大学出版社基本情况22-23
• 3.2 北师大出版社教材营销策略分析23-27
• 3.2.1 北师大出版社教材营销现状23-24
• 3.2.2 北师大出版社教材营销存在的问题24-27
• 4 营销策略方案设计27-43
• 4.1 产品策略27-34
• 4.1.1 教材产品生命周期各阶段特点及营销策略27-31
• 4.1.2 教材衰退期营销策略31-32
• 4.1.3 北师大出版社教材产品策略方案设计32-34
• 4.2 价格策略34-37
• 4.2.1 图书定价的影响因素34-35
• 4.2.2 北师大出版社教材的定价方法35-36
• 4.2.3 北师大出版社教材价格策略方案设计36-37
• 4.3 渠道策略37-40
• 4.3.1 渠道策略的内涵37
• 4.3.2 北师大出版社教材营销渠道策略方案设计37-40
• 4.4 促销策略40-43
• 4.4.1 促销策略的内涵40
• 4.4.2 北师大出版社促销策略方案设计40-43
• 5 结论43-45
• 5.1 总结43
• 5.2 进一步研究方向43-45
• 参考文献45-46
• 个人简介46-47
• 导师简介47-48
• 致谢48

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  本文关键词：新媒体时代北师大出版社教材的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：455041