新媒体环境下独立书店品牌形象塑造与传播策略——以苏州“慢书房”为例

发布时间：2017-06-22 17:15

本文关键词：新媒体环境下独立书店品牌形象塑造与传播策略——以苏州“慢书房”为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：新媒体环境下,独立书店面临着更加激烈的市场竞争,要想在竞争中取胜就必须通过塑造独特的品牌形象来打造品牌竞争力。本文在分析独立书店品牌形象塑造必要性的基础上,以苏州"慢书房"为例分析了其品牌形象塑造与传播策略,为新媒体环境下独立书店品牌化发展提供借鉴。
【作者单位】：山东工商学院;
【关键词】： 独立书店 品牌形象 慢书房 新媒体环境
【基金】：教育部人文社科规划项目(15YJA630012)的阶段性研究成果
【分类号】：G239.23
【正文快照】： 独立书店是城市文化生态系统的重要组成部分,但是过去十几年来,伴随着新媒体环境所带来的电子阅读的兴起以及网络书店的普及,独立书店的经营变得举步维艰,包括一些知名书店在内的很多实体书店都纷纷倒闭。[1]在实体书店处于四面楚歌的困境下,仍然有一些独立书店的经营者坚守梦

【参考文献】

中国期刊全文数据库前4条

1 杨曹;苗贵松;;论苏州独立书店的文化营销[J];常州工学院学报(社科版);2014年06期

2 许衍凤;赵晓康;;感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2014年02期

3 许衍凤;;全球最美20家书店生存之道的启示[J];出版发行研究;2013年12期

4 范秀成;张辉;;服务品牌形象提升策略研究——基于酒店业的实证研究[J];当代财经;2012年03期

【共引文献】

中国期刊全文数据库前10条

1 杜恒波;朱千林;;新媒体环境下独立书店品牌形象塑造与传播策略——以苏州“慢书房”为例[J];出版发行研究;2016年09期

2 刘宇;李雪婵;赵旭光;;文化创意产业语境下对新型实体书店的设计思考[J];艺术与设计(理论);2016年03期

3 李建军;万翠琳;;体育赞助匹配度对品牌形象塑造的影响——基于事件偏好度的调节作用[J];沈阳体育学院学报;2016年01期

4 顾雷雷;;品牌延伸理论在中国的发展及展望[J];甘肃社会科学;2016年01期