魅丽优品文化有限公司杂志书营销策略研究
发布时间：2017-06-23 04:09
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【摘要】：随着互联网和手机电子书等新兴媒介的迅速兴起,传统图书出版业受到巨大的冲击,新型载体的优势日益明显。杂志书作为一种全新的出版形式,在国内呈现上升的出版趋势。作为全国青春文学市场中具有领先优势的民营企业之一,魅力优品文化有限公司也创立了自己的青春文学杂志书品牌。面对纷繁复杂的市场,激烈的竞争,公司能否取得长远发展,需要制定和实施最适合青春文学杂志书市场的营销策略。本论文以湖南魅丽优品文化有限公司营销策略为研究对象,首先,对既往的国内外市场营销相关研究和理论进行了整理和规划,提出了本文的研究思路及方法。其次,在对公司进行简单介绍的基础上,本文分别运用PEST分析法和波特的五力分析模型,对公司发展的宏观环境和内部环境展开研究,并建立了SWOT分析模型来解读公司自身发展的优势机会劣势和威胁。最后,通过STP理论,公司将杂志书《逆光》的目标市场定为11-16岁少女的校园类读物市场,并运用4P营销组合策略,从产品价格渠道和促销四个方面制定了营销对策。本论文的研究能够帮助魅力优品公司将其有限的资源运用到复杂多变的市场当中,从而避免人力物力资源的浪费。并且能够有助于企业更好的了解市场,发挥好营销作用,从而在市场上获得成功。本文在综合多类产品及企业的营销策略基础之上,针对魅力优品的青春文学杂志书产品营销策略提出相对较为全面的分析思路与研究方法,并为未来杂志书产品的营销创新及发展提出了一些建设性的意见。对其他中小企业进入杂志书市场也有一定的参考价值与意义。
【关键词】：魅力优品文化有限公司 青春文学市场 杂志书 营销策略
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;G239.2-F
【目录】：
- 摘要5-6
- Abstract6-11
- 第1章 绪论11-20
- 1.1 研究背景与研究意义11-12
- 1.1.1 研究背景11-12
- 1.1.2 研究意义12
- 1.2 理论基础及文献综述12-19
- 1.2.1 理论基础12-17
- 1.2.2 文献综述17-19
- 1.3 研究的内容与方法19-20
- 1.3.1 研究内容19
- 1.3.2 研究方法19-20
- 第2章 魅丽优品公司杂志书营销环境分析20-39
- 2.1 魅丽优品公司概况20-22
- 2.2 魅丽优品公司外部环境分析22-30
- 2.2.1 宏观环境的PEST分析22-24
- 2.2.2 行业竞争的五力分析24-30
- 2.3 魅丽优品公司杂志书营销现状分析30-34
- 2.3.1 存在的问题30-33
- 2.3.2 原因分析33-34
- 2.4 魅丽优品公司SWOT分析34-39
- 第3章 魅丽优品公司杂志书营销策略设计39-52
- 3.1 魅丽优品杂志书市场定位39-42
- 3.1.1 市场细分39-40
- 3.1.2 目标市场的选择40-41
- 3.1.3 市场定位41-42
- 3.2 魅丽优品杂志书产品策略42-47
- 3.3 魅丽优品杂志书价格策略47-48
- 3.4 魅丽优品杂志书渠道策略48-50
- 3.5 魅丽优品杂志书促销策略50-52
- 第4章 魅丽优品公司杂志书营销策略实施保障52-57
- 4.1 实施步骤52
- 4.2 实施保障52-56
- 4.2.1 组织结构52-53
- 4.2.2 企业文化53-54
- 4.2.3 财务支持54-55
- 4.2.4 人力资源55-56
- 4.3 实施效果预测56-57
- 结论57-59
- 参考文献59-61
- 致谢61
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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本文编号：473894
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