大学出版社传播力实证研究

发布时间：2017-07-03 04:10

  本文关键词：大学出版社传播力实证研究

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【摘要】：本文以我国大学出版社的传播力为研究对象,进行理论梳理总结,利用实证研究方法,从经济价值和文化价值两个层面入手,考察我国大学出版社的经济生存和文化传播现状。通过对传播力的各个要素及其相互关系进行深入探讨,力求从根源上探析大学出版社发展中存在的问题,旨在为我国出版产业及各出版社提供科学合理的理论指导和切实可行的实践参考。 本文以传播学为主线,结合经济学、统计学相关理论,对我国大学出版社在市场竞争和文化传播情境下的传播力展开研究。首先,通过整理国内外大学出版社传播力的研究成果,探析大学出版社本质属性并概括为“两个价值”,厘清传播力的定义,构建传播力"PRIME AIM'’的实证研究应用模型,包含“两个层面”、“八个要素”：即宏观上以经济价值为根基,以文化价值为指向；中观上分别包括产品传播力、品牌传播力、创新传播力、营销传播力、管理传播力,知识传播力、文化传播力、社会影响力。然后,按照因子分析法的流程：确定20家大学出版社作为样本,选取能够分别代表传播力八种要素的16项指标建立体系,通过收集统计数据和发送调查问卷获得研究数据,进行分析得出不同大学出版社的各单项传播力表现各有所长、互有差别,整体呈现“文强理弱”的格局。之后,以命名因子为纲目、结合大学出版社现状,运用规范分析方法,从营销与品牌、运营与管理、知识与社会、产品与创新、发展与文化这几个传播力要素深入挖掘问题根源。最后,提出可行的发展建议,为进一步增强我国大学出版社的传播力和促进其可持续发展提供理论基础。
【关键词】：大学出版社 传播力 实证分析 规范分析
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.22;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-15
• 1.1 研究背景与意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 相关研究综述9-12
• 1.2.1 大学出版社研究述评9-11
• 1.2.2 传播力研究述评11-12
• 1.3 研究创新与思路12-15
• 1.3.1 创新之处12-13
• 1.3.2 研究思路13-15
• 2 大学出版社传播力研究的理论基础及应用模型15-21
• 2.1 大学出版社的“两个价值”与发展现状15-17
• 2.1.1 大学出版社的经济价值和文化价值15-16
• 2.1.2 大学出版社的发展现状16-17
• 2.2 传播力对大学出版社评价的适用性17-19
• 2.2.1 竞争力的局限性及引入17-18
• 2.2.2 传播力的定义和适用性18-19
• 2.3 传播力研究的应用模型19-21
• 3 我国大学出版社传播力的实证分析21-34
• 3.1 因子分析法简介21-23
• 3.1.1 因子分析法对本研究的适用性21
• 3.1.2 因子分析法的模型及步骤21-23
• 3.2 确定样本与建立指标体系23-26
• 3.2.1 确定评价样本23-24
• 3.2.2 指标选取原则24-25
• 3.2.3 建立指标体系25-26
• 3.3 获取数据与因子分析26-31
• 3.3.1 获取评价数据26
• 3.3.2 数据标准化处理26
• 3.3.3 因子分析过程26-31
• 3.4 描述分析结果31-34
• 4 我国大学出版社传播力的规范分析34-41
• 4.1 营销与品牌传播力分化显著34-35
• 4.1.1 营销模式不整合34-35
• 4.1.2 品牌建设不完善35
• 4.2 营与管理传播力参差不齐35-37
• 4.2.1 资本运营不成熟35-36
• 4.2.2 管理制度不科学36-37
• 4.3 知识与社会传播力多数较强37-38
• 4.3.1 国内传播领域窄37-38
• 4.3.2 国际传播份额少38
• 4.4 产品与创新传播力普遍较弱38-40
• 4.4.1 产品品种不丰富38-39
• 4.4.2 研发能力不充足39-40
• 4.5 发展与文化传播力强者最弱40-41
• 4.5.1 战略规划不清晰40
• 4.5.2 特色执行不深入40-41
• 5 提升大学出版社传播力的应对策略41-46
• 5.1 推进整合和品牌营销41-42
• 5.2 贯彻现代企业制度42
• 5.3 细分出版和开拓海外市场42-43
• 5.3.1 细分大众出版42-43
• 5.3.2 开拓海外市场43
• 5.4 开发需求和提高研发能力43-45
• 5.4.1 开发消费需求43-44
• 5.4.2 提高研发能力44-45
• 5.5 执行特色定位和路线45-46
• 结语46-47
• 参考文献47-49
• 附录A 大学出版社传播力实证研究调查问卷49-50
• 附录B 评价指标数据一览表(标准化后)50-51
• 附录C 相关系数矩阵R51-52
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况52-53
• 致谢53-54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 姜华;;英美大学出版社的经营之道[J];编辑学刊;2006年04期

2 侯俊华;耿爽;;专业优势是大学出版社的核心竞争力——上海交通大学出版社推进转型发展出成果[J];出版发行研究;2012年06期

3 周继武;精密作业,学术良知与敬业精神——霍普金斯大学出版社的启示[J];大学出版;2002年03期

4 张春华;;传播力:一个概念的界定与解析[J];求索;2011年11期

5 周蔚华;;对“在坚持社会效益第一的前提下,实现社会效益和经济效益的统一”重大命题的一点看法[J];中国出版;2009年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 褚彩云;基于因子分析的我国商业银行竞争力研究[D];湖南大学;2005年

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本文编号：512305