全媒体时代图书网络营销策略分析

发布时间：2017-07-15 08:01

  本文关键词：全媒体时代图书网络营销策略分析

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【摘要】：就目前来看，世界已经进入到了数字化时代，对于传统的图书管理来说，媒介融合为其带来了一定的影响，首先从销售方面来看，通过网络营销，图书销售的方式更为便捷和快速，但是对于传统的营销方式也带来了一定的影响。就传播特点而言，在当前这个全媒体时代，体现出了全新的特点：从传播内容来看，内容丰富，范围广泛、生产进程得到优化、在传播方式方面，实现了双向互动、传播渠道多样化等特点，正是以上述特点为基础，图书的网络营销也推动了图书市场的快速发展。在网络营销领域之中，对该背景之下图书网络营销出现的问题进行探讨，，这是对于任何一个传播者来说，必须面对和思考的一个问题，具有极强的现实意义，也就是说如何才能够对全媒体有更深入的认识，结合先进的营销理念，制定好系统的营销策略，实现系列书籍成功推出市场的目的。在本论文中，以全媒体作为背景，将探讨对象置身其中，以媒体对网络营销产生的影响的介绍，对当前具体环境下，图书网络经营的具体状况进行了探索，具体分析如何才能够制定出科学合理的营销策略，并在其指导之下，将书本内容卖给相应的读者。本文一开始具体介绍了全媒体的概念，以及网络营销图书的概念，对图书的特征进行探究，并且将全媒体对图书市场的影响进行了具体介绍。接下来，对其定义以及重要性进行分析，指明若想让图书市场健康发展，就必须要结合精准而又灵活的营销策略。随后，本文由从各个角度（经济、文化等）出发，对当前网络营销图书的大背景进行介绍，对当前营销面临的问题进行总结，重点对当前背景下，营销具体的流程以及措施进行分析。本文对当前环境下网络营销图书比需要遵循的原则进行了深入探究，并为其制定了科学并且可行的一系列营销措施。
【关键词】：全媒体时代 图书营销 策略
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-12
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意义7-8
• 1.3 研究方法8-9
• 1.4 研究现状9-11
• 1.4.1 国外研究9-10
• 1.4.2 国内研究10-11
• 1.5 研究的创新点11-12
• 第二章 全媒体和图书网络营销概述12-18
• 2.1 全媒体的概念12
• 2.2 全媒体的表现12-13
• 2.3 图书网络营销的概念13-14
• 2.4 图书网络营销的意义14-15
• 2.5 全媒体时代给图书网络营销带来的契机15-18
• 第三章 全媒体时代图书网络营销的原则18-22
• 3.1 以出版效益为出发点18
• 3.2 以读者体验为核心18-19
• 3.3 以全程营销为基本模式19-20
• 3.4 以数据库营销为未来20-22
• 第四章 全媒体时代图书网络营销的流程22-24
• 4.1 网络预热22
• 4.2 全媒体营销组合22-23
• 4.3 与网络书店合作营销23
• 4.4 售后服务及信息反馈23-24
• 第五章 全媒体时代图书网络营销的新方式24-29
• 5.1 论坛和社区图书推广24
• 5.2 微博图书推广24-25
• 5.3 手机媒体图书推广25-26
• 5.4 出版社官网推广26
• 5.5 电子邮件推广26
• 5.6 口碑营销26-28
• 5.7 传统媒体与新媒体互相整合，提高图书推广覆盖率28-29
• 第六章 结论29-31
• 致谢31-32
• 参考文献32-33

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本文编号：542980