大数据时代我国图书网络营销的困境与出路

发布时间：2017-07-20 06:03

  本文关键词：大数据时代我国图书网络营销的困境与出路

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【摘要】：图书网络营销对传统的图书营销方式已造成极大的冲击，而伴随着大数据时代的到来，用户创造的海量数据又将给图书网络营销带来新机遇和挑战。目前大数据甚至已经上升到国家科技战略的高度，去年3月奥巴马政府宣布2亿美元投资大数据领域；在国内，中关村示范也对中国大数据产业发展表现出极大的支持。另外，还包括一些知名企业也都欲从大数据市场掘金，诸如IBM、谷歌和微软等，与此同时，出版业也对大数据展开了探讨，例如：去年，第三届全国出版物供应链论坛便探讨其对行业产生的影响。而图书网络营销必须在大数据背景下充分利用并挖掘分析用户数据，才能寻找到新的突破，对此，将大数据与我国图书网络营销结合探究具有现实意义。 大数据具有数据海量性、数据类型多样化、数据处理速度快以及数据价值密度低的特点，大数据的这些特征，还带来了互动营销多方面的改变，坚持以人为中心、大数据侧重数据应用而非数据存储、向营销云转变等。目前图书网络营销与实体书店传统营销相比，具有销售成本低、突破时空制约等优势，并以当当网、亚马逊为例进行分析。大数据时代，我图书网络营销面临海量用户数据不能快速转变成价值、用户数据安全存在隐患等困境。并从三方面指出对策：一是挖掘用户行为信息实现精准营销。二是注重读者服务实施口碑营销。如：拥有良好口碑的亚马逊。三是搭建商业模式进行整合营销。大数据时代的到来，营销宣传的竞争日益激烈，促使整个图书网络营销呈现一些新的趋势，将走向互动营销。 采用的研究方法上主要有：文献研究法，主要是搜集有关大数据及网络营销相关的文献，对其整理对比研究；比较研究法与案例分析法，将网络营销和传统营销方式进行比较，并以当当网和卓越亚马逊网为例分析。最后，，归纳、演绎法，用归纳法厘清了大数据的概念，明确了大数据的特点，并运用演绎法分析了大数据时代我国图书网络营销面临的困境及对策，还对我国图书网络营销的未来发展情况进行预测。
【关键词】：大数据 图书网络营销 精准营销 口碑营销 整合营销
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G235-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-14
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 选题意义10-11
• 1.3 研究现状11-12
• 1.4 主要研究内容12-13
• 1.5 研究方法13
• 1.6 研究创新点13-14
• 2 大数据时代的到来14-21
• 2.1 大数据概念的提出14-15
• 2.2 大数据的 4V 特征15-18
• 2.3 大数据带来的五大转变18-21
• 3 我国图书网络营销分析21-26
• 3.1 图书网络营销概述21-23
• 3.2 图书网络营销的优势23-24
• 3.3 图书网络营销实例分析24-26
• 4 大数据时代我图书网络营销的困境26-30
• 4.1 用户数据不能快速转变成价值26-27
• 4.2 用户数据安全存在隐患27-28
• 4.3 大数据技术管理人才稀缺28-30
• 5 大数据时代我国图书网络营销的策略30-45
• 5.1 挖掘用户行为信息实现精准营销30-36
• 5.2 注重读者服务实施口碑营销36-40
• 5.3 搭建商业模式进行整合营销40-43
• 5.4 我国图书网络营销的趋势43-45
• 结语45-46
• 致谢46-47
• 参考文献47-50

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本文编号：566508