蓝狮子财经出版中心品牌建设路径研究

发布时间：2017-07-26 09:32

本文关键词：蓝狮子财经出版中心品牌建设路径研究

【摘要】：由于历史因素影响,我国出版业品牌建设意识薄弱,出版品牌建设速度较慢,优秀出版品牌缺乏。虽然出版业已广泛认识到出版品牌对于出版业发展的重要性,但由于缺乏可以借鉴与学习的优秀出版品牌案例,所以目前业内对于出版品牌的建设仍然没有清晰的策略。在这样的情况下,研究我国成功的出版品牌的建设路径,为出版业的发展提供学习的经验,成为了一种必要。蓝狮子财经出版中心是由吴晓波创立于浙江杭州的一家出版策划机构,成立于2005年。蓝狮子财经出版中心是一家针对快速成长的中国财经阅读市场构建的策划出版机构。蓝狮子致力于发掘并培育中国本土财经出版资源,整理并传播中国本土公司思想。自创立至今,成功策划出版了《大败局》、《激荡三十年》、《道路与梦想》、《我的成功可以复制》等一系列财经出版物。蓝狮子出版的图书不仅受到了读者的热烈欢迎和市场的肯定,也受到了各专业奖项和媒体的高度评价。近年来,蓝狮子已从单纯的传统图书出版转向图书出版与数字出版并举的发展道路。蓝狮子正努力成为中国优秀的商业阅读服务机构。蓝狮子成立十年来,从一家中小型民营出版机构已然发展成为中国财经出版的一面鲜明的旗帜。本文从品牌学、品牌传播学视角结合出版三大环节即编辑、复制、发行对蓝狮子的品牌建设路径进行研究分析。通过理论分析、数据统计等手段研究蓝狮子在品牌建设时的品牌定位、产品定位、资源优势包括个人品牌影响、强大的作者资源、专业的企业研究经验、精准的发展视角、独特的营销手段、稳定的发行渠道等,总结其成功的发展经验。蓝狮子在激烈的市场竞争中,不仅取得了较高的市场份额,品牌建设更是极为成功。蓝狮子财经出版中心的品牌建设过程与策略给了我国出版业尤其是民营出版业带来的启示是：一精准的市场定位；二专业的出版资源、以及如何发现、培养出版资源；三在现代社会利用新媒体达到精准的品牌传播和营销效果；四独特发行渠道的开发,自办发行机构的运作、优势。蓝狮子的成功品牌建设策略具有其独特性,但其中具有值得其它出版机构学习的地方。只有不断学习他人有事、树立品牌意识、发现自身优势、寻找优质出版资源、品牌营销策略才能真正建立起鲜明的品牌优势和影响。才能够建设出更多的出版品牌,迎来我国出版业的大发展、大繁荣。
【关键词】：蓝狮子 品牌建设 路径研究 启示
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G239.2-F
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