全球化融合与本土化坚守——浅析日本纪伊国屋书店的国际战略

发布时间：2017-07-27 16:37

  本文关键词：全球化融合与本土化坚守——浅析日本纪伊国屋书店的国际战略

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【摘要】：指出对于跨国企业而言,要获得消费者青睐,必须在全球化的基础上兼顾在地化,一方面采用顶尖科技和优质服务来提升产品品质,同时又要以入乡随俗的销售方式获取消费者信任。深入分析日本纪伊国屋书店这一跨国文化企业的典型代表,其在扩张进程、商品选择、促销方式和全球运营等方面的经验和特色,在全球化扩张与本地化实践基础上实现的文化创新,能为我国文化企业走出国门、走向世界提供借鉴经验。
【作者单位】： 清华大学新闻与传播学院;
【关键词】： 全球化 连锁书店 国际战略
【分类号】：G239.313
【正文快照】：

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本文编号：582401