《看天下》杂志研究

发布时间：2017-07-29 22:19

  本文关键词：《看天下》杂志研究

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【摘要】：2005年6月宁夏日报报业集团主办的新闻综合类文摘杂志《看天下》问世，这本风格清新、设计时尚的新闻杂志因其七年连续发行量和广告额100%的增长引起了业界的巨大关注。短短几年，它已成为经BPA认证的全球华语杂志中发行居首的刊物。七年中《看天下》几经改革，，不论是定位还是内容，都有了质的飞跃，形成了供业界参考和借鉴的“看天下”模式。具体说，“看天下”模式是指，首先在敏锐洞察到受众与市场的变化后，适时做出调整，最终清晰准确的杂志定位是期刊生存发展的基础；其次，《看天下》开辟“蓝海”，做综合性新闻故事类文摘读本，让杂志身兼新闻资讯与娱乐休闲两大功能，提出要使“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”，这种属性满足了受众对阅读感受的追求，为期刊的发展壮大提供了保障；最后，创新的营销模式是《看天下》最终走向市场，取得成功的关键，注重零售，将利润返还渠道的做法更是让它名利双收。 本文除了对“看天下”模式进行探析外，还对其封面故事进行了研究，在总结了“封面故事”的特征及“封面故事”策划必要性之后，结合《看天下》进行多角度的具体研究，除了内容分析，还从二次传播的视野下总结了“封面故事”专题策划的特点。《看天下》的每一个栏目都是跳动的，因此本文还对《看天下》精品栏目进行了分析，包括时政、文化、图片等等，试图通过对栏目的分析去体现《看天下》独特的期刊品质与风格特征。 全文将从传播学、新闻学、营销学的角度对《看天下》进行分析和梳理，意在阐述其对中国期刊发展的借鉴意义，并且通过对《看天下》的研究，展望纸质媒体未来的发展前景。
【关键词】：整合 二次传播 封面故事 “悦读” 营销模式
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G237
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 .绪论7-15
• 1.1. 研究对象和研究意义7-8
• 1.2. 文献综述8-12
• 1.3. 研究方法和研究框架12-15
• 第2章 .《看天下》的发展与营销模式15-26
• 2.1. 《看天下》的创刊与发展15-19
• 2.1.1 国内最好的信息整合商15-16
• 2.1.2 明晰版权做有态度的杂志16
• 2.1.3 内容改革树立独特品牌形象16-17
• 2.1.4 明确市场定位将“好看”进行到底17-19
• 2.2. 《看天下》的属性19-23
• 2.2.1 “新闻”与“文摘”双属性的优势19-21
• 2.2.2 加大原创力度21-23
• 2.3. 《看天下》创新的营销手段23-26
• 2.3.1 注重零售23-24
• 2.3.2 将利润全部返还渠道24
• 2.3.3 发行量权威认证24-25
• 2.3.4 高定价高品质25-26
• 第3章 .《看天下》封面故事26-39
• 3.1. “封面故事”概述26-28
• 3.1.1 “封面故事”及其特征26-27
• 3.1.2 “封面故事”专题策划的必要性27-28
• 3.2. 《看天下》“封面故事”内容分析28-34
• 3.2.1 “封面故事”题材内容分析29-32
• 3.2.2 “封面故事”时效性分析32-34
• 3.3 . 《看天下》“封面故事”的特点34-39
• 3.3.1 独立事件深广挖掘34-35
• 3.3.2 整合多则事件探析背后共性35-36
• 3.3.3 创意选题的独特视角36-37
• 3.3.4 转载加原创角度更多样37-39
• 第4章 《.看天下》精品栏目特色分析39-50
• 4.1. 时政新闻的故事化、娱乐化表达39-41
• 4.1.1 硬新闻的娱乐化表达从标题开始39-40
• 4.1.2 平民化视角下的政治人物40
• 4.1.3 时政新闻的故事化表达40-41
• 4.2. 独具一格的社会文化版块41-42
• 4.2.1 社会版块：提倡理性思考关注生命个体41-42
• 4.2.2 文化版块：让文化走下神坛走进生活42
• 4.3 “天下”的“好看”42-50
• 4.3.1 十日谈、时话拾说：多则新闻串烧呈现43
• 4.3.2 互动栏目”交流读者心声43-44
• 4.3.3 具有时尚潮流气息的生活版块44-45
• 4.3.4 注重视觉传播的图片版块45-50
• 结语50-51
• 参考文献51-54
• 致谢54-55
• 在校期间发表的论文55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 张小蓉;;文摘期刊的专题策划之道[J];今传媒;2011年09期

2 李京明;;谈文摘类时政期刊的市场空间[J];长沙铁道学院学报(社会科学版);2006年02期

3 梁培林;中国期刊的现状分析及对策研究[J];改革与战略;2004年05期

4 涂光晋;;中国新闻周刊的生存状况与发展路径[J];国际新闻界;2006年08期

5 梅红;期刊受众审美要因分析——以2004年《读者》杂志为例[J];新闻界;2005年04期

6 喻国明;;2010年中国传媒发展的新景观[J];新闻与写作;2010年01期

7 林楚方;;改革试点中的宁夏样本——《看天下》的渠道和内容建设[J];中国记者;2009年10期

本文编号：591320