Kindle电子书中国用户及运营策略分析

发布时间：2017-08-03 23:25

  本文关键词：Kindle电子书中国用户及运营策略分析

  更多相关文章： kindle 亚马逊 电子书 用户分析 营销策略

【摘要】：Kindle作为亚马逊独占的电子书阅读终端,自诞生以来就始终占据着电子书阅读器销售领域最大的市场份额,但是在经历了高达百分之三百的高速增长后,近年来kindle的总体销售额大幅下滑,趋于稳定。自2013年以来Kindle在中国市场开展了一系列的营销推广,越来越多的人了解kindle,购买kindle。kindle在中国电子书市场中的份额也不断上升,趋于主导地位。但是本文通过对收集的900余份调查问卷进行分析,发现kindle现行的运营策略和中国消费者的消费现状存在一定矛盾。Kindle作为亚马逊推出的平价阅读器,在终端销售上盈利微薄,但是亚马逊在中国所采取的营销策略仍旧以终端的推广为主。在最初几年,由于市场的空白.kindle的营销策略大获成功,迅速占领了终端销售市场,但是这种增长却后继乏力,同时没有给自己的平台带来更多流量。本文通过对调查问卷的结果进行分析,发现大多拥有kindle的用户缺乏良好的付费习惯,这和亚马逊希望通过终端与用户建立联系,从而向kindle商店引流的初衷相悖。使得kindle的发展进入了一个瓶颈期。根据调查分析,本文主要从以下几个部分进行论述。第一部分分析kindle的市场环境,笔者将我国的电子书归为三大类：终端主导的电子书出版模式、平台主导的电子书出版模式和纯平台的电子书出版模式。同时比较终端主导的电子书出版模式与平台主导的电子书出版模式的共性与差异。探讨纯平台的电子书的出版模式和平台主导的数字出版平台的关系,分析kindle生态模式遭遇的生存挑战。第二部分主要分析了kindle在中国市场的生存现状,笔者以对受众的问卷调查为基础,结合文献分析,研究了kindle在中国的受众使用情况,并分析总结了kindle在中国市场的主要运营策略,发现kindle在中国市场的运营策略与用户习惯之间存在着不可避免的冲突。第三部分重点归纳总结了kindle在中国市场的生存困境,包括营销策略的偏差与内容生产的不足；同时,也对kindle在中国市场的生存与发展,提出了笔者的一些合理化建议。
【关键词】：kindle 亚马逊 电子书 用户分析 营销策略
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G237.6-F;F713.36
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-17
• 一、论文选题来源8-9
• 二、研究目的及意义9-10
• 三、研究现状10-14
• 1、kindle研究现状10-13
• 2、国外电子书研究现状13-14
• 四、论文的主要内容14-15
• 五、研究方法和思路15-16
• 1、研究方法15
• 2、研究思路15-16
• 六、论文的创新点及特色16-17
• 第一章 kindle与各大终端、平台对比17-25
• 一、终端主导与平台主导的共性17
• 二、终端主导与平台主导的差异17-19
• 1、市场定位不同17-18
• 2、运营策略不同18
• 3、防盗版机制不同18-19
• 三、终端主导出版模式的优势与不足19-20
• 1、终端主导出版模式的优势19
• 2、终端主导出版模式的不足19-20
• 四、Kindle与纯平台模式的关系20-22
• 1、与kindle相互竞争的纯平台20-21
• 2、与kindle互为补充的纯平台21-22
• 五、纯平台出版模式的优势与不足22-25
• 1、纯平台出版模式的优势22-23
• 2、纯平台出版模式的不足23-25
• 第二章 kindle中国市场用户及运营策略分析25-43
• 一、Kindle中国市场用户分析25-36
• 二、kindle中国运营策略36-43
• 1、多元化营销渠道36-40
• 2、多层次消费群体40-41
• 3、专一化阅读终端41
• 4、全面化纸电同步41-43
• 第三章 kindle运营策略的不足及改进建议43-52
• 一、kindle运营策略的不足43-45
• 1、以量取胜,降低质量43-44
• 2、固守终端,提高门槛44
• 3、定位模糊,策略保守44-45
• 4、内容不足,被动应战45
• 二、kindle运营策略改进建议45-52
• 1、保证速度,兼顾质量45-46
• 2、拓宽渠道,降低门槛46-47
• 3、无缝阅读,优化体验47-48
• 4、巩固基础,强化定位48-49
• 5、自助出版,内容独家49
• 6、培养用户,习惯付费49-52
• 第四章 结语52-54
• 主要参考文献54-56
• 问卷56-61
• 致谢61

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 于聪;掌上电脑中的电子书[J];中国电子出版;2001年04期

2 赵萍;美国电子书籍的现状及有待解决的问题[J];农业图书情报学刊;2004年06期

3 陈镜波;;日本电子书籍销售额连年翻番[J];今日印刷;2009年01期

4 潘昊;;一篇文章就搞定 电子书产品终极导购[J];网络与信息;2010年04期

5 ;电子书冲击日本传统图书市场[J];印刷技术;2010年11期

6 王新荣;;制约电子书普及的因素[J];新闻爱好者;2011年11期

7 均;电子书籍[J];电信工程技术与标准化;1991年03期

8 乔桑;;日本推出“电子书籍”[J];书城;1994年09期

9 ;电子书籍[J];艺术科技;1995年02期

10 张志强;李镜镜;;日本电子书产业的发展及启示[J];编辑之友;2013年12期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 李晓勤;;数字出版对传统书店带来的机遇与挑战[A];“数字出版背景下的出版物发行工作”论文集[C];2011年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 吴蔚;任重道远电子书[N];中国计算机报;2007年

2 陈镜波;日本电子书籍连年翻番 印刷产业走入数字时代[N];中国新闻出版报;2008年

3 本报记者 谭娜　蔡虹;电子书的兴起之战[N];北京科技报;2010年

4 本报记者 李远方;“准入＋牌照”阻断电子书市场野蛮生长[N];中国商报;2010年

5 本报记者 马文方;电子书阅读应该是云体验[N];中国计算机报;2010年

6 本报特约记者 戴铮;电子书时代已经来临？未必![N];中华读书报;2012年

7 李苑;电子书：收费时代还远吗？[N];经济日报;2013年

8 山东 高峰;电子书制作一点通[N];电脑报;2001年

9 彭敏;电子书市场曙光显现[N];电脑商报;2009年

10 本报记者 马丰敏;手机电子书阅读渐成潮流[N];中国高新技术产业导报;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘建国;浅谈网络时代电子书籍的存在与发展[D];西安美术学院;2008年

2 李响;步入移动阅读时代——试论电子书发展趋势问题[D];北京师范大学;2005年

3 焦灵芝;亚马逊电子书平台研究[D];南京大学;2013年

4 郭艳秋;中美图书馆电子书借阅服务比较研究[D];华中师范大学;2015年

5 霍达;亚马逊电子书平台产品与服务研究[D];黑龙江大学;2015年

6 郭佳;基于手机电子屏幕下阅读书籍如何延长阅读时间并缓解视觉疲劳[D];辽宁师范大学;2015年

7 王丹冰;会动的书—基于数字技术平台下图书的创新设计探索[D];西藏大学;2016年

8 武秀峰;大学生群体电子书阅读情况研究[D];南京大学;2014年

9 孙俊青;电子书版式及交互形式的设计研究[D];东南大学;2016年

10 徐光东;基于多媒体技术的青瓷艺术电子书的设计与实现[D];北京工业大学;2015年

，

本文编号：616820