我国少儿类图书“走出去”的现状与问题研究

发布时间：2017-08-06 08:09

  本文关键词：我国少儿类图书“走出去”的现状与问题研究

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【摘要】：自从2003年,国家新闻出版总署提出了新闻出版业“走出去”的发展战略之后,国家和政府相关部门不断出台新的政策,为“走出去”营造良好的发展环境。少儿类图书作为图书“走出去”的重要组成部分,其发展呈现井喷之势。2012年,少儿图书占图书输出数量的36.93%,当之无愧成为“走出去”的“领头羊”。 但是少儿类图书“走出去”发展迅速的同时却存在严重隐患,呈现“广种薄收”、“后继无力”的态势。例如主体定位不明确；内容上不够多元化,原创乏力,未以儿童为本位；在渠道上过分依赖国际书展以及国家的各项资助工程,失去了市场化应有的生存模式；在效果衡量上,陷入了数据崇拜的怪圈,没有注重对文化影响力的考核等,大大降低了“走出去”的整体水平。 为了解决这些问题,笔者认为应该首先要认清形势,厘清在政府和出版企业两者的关系,发挥出版企业的能动性,加大市场化“走出去”力度,不断开拓“走出去”的渠道,形成“走出去”常态化工作模式。优化“走出去”的内容,加大原创力度,打造出版品牌,形成多媒体“走出去”新格局,打造并完善系统化的产业链等等。调整“走出去”的考核指标,增加影响力的考核比重。唯有这样才能使少儿类图书在“走出去”的进程中立于不败之地。
【关键词】：全媒体 品牌化 立体化 精准营销 资源整合
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G239.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-23
• 一、研究背景8-10
• 二、研究综述10-18
• (一) 中国出版“走出去”的研究综述10-16
• (二) 少儿类图书“走出去”的研究综述16-18
• 三、概念厘定及研究对象18-20
• (一) 概念厘定18-19
• (二) 研究对象19-20
• 四、研究意义20-21
• (一) 现实意义20
• (二) 理论意义20-21
• 五、研究方法21-23
• (一) 文献资料分析法21
• (二) 个案分析法21
• (三) 对比分析法21-23
• 第一章 我国少儿类图书“走出去”的政策环境23-29
• 一、国家层面关于出版“走出去”的政策导向23-25
• 二、国家有关部门关于“走出去”的政策措施25-26
• 三、新闻出版总署关于“走出去”的政策措施26-29
• (一) 新闻出版总署关于“走出去”的政策26-27
• (二) 新闻出版总署关于“走出去”的重点工程27-29
• 第二章 我国少儿类图书“走出去”的现状29-50
• 一、少儿类图书出版总体形貌29-35
• (一) 少儿类图书出版者概览29-30
• (二) 少儿图书基本分类30-33
• (三) 少儿类图书2005—2012年出版概况33-35
• 二、少儿类图书“走出去”整体形貌35-42
• (一) 少儿类图书输出的基本情况35-37
• (二) 少儿类图书引进的基本情况37-39
• (三) 少儿类图书输出与引进的对比情况39-42
• 三、少儿类图书“走出去”的“质”42-50
• (一) 少儿类图书“走出去”的内容42-44
• (二) 少儿类图书“走出去”的形式44-47
• (三) 少儿类图书“走出去”的渠道47-50
• 第三章 少儿类图书“走出去”中存在的问题50-67
• 一、“走出去”的主体定位不够明确50-51
• 二、少儿类图书“走出去”内容失衡51-58
• (一) 选题结构失衡52-55
• (二) 原创内容乏力55-56
• (三) 形象包装失衡56-57
• (四) 输出地与影响力失衡57-58
• 三、少儿类图书“走出去”缺乏经营58-60
• (一) “走出去”形式浮于表面58-59
• (二) 出版者对作者资源缺乏有效经营59-60
• 四、少儿图书“走出去”渠道不畅60-64
• (一) 市场化方式“走出去”的缺位61-63
• (二) 常态化模式“走出去”的缺失63-64
• 五、“走出去”陷入数据崇拜的怪圈64-67
• (一) 各方聚焦于少儿类图书“走出去”的数量64-66
• (二) 数据崇拜导致经济效益和社会效益低下66-67
• 第四章 关于少儿图书“走出去”的思考67-80
• 一、出版企业向市场要效益67-74
• (一) 厘清政府和出版企业在少儿图书市场化“走出去”的作为67-71
• (二) 加强对附属版权的挖掘,逐渐完善产业链71-73
• (三) 加强经营优秀原创作者资源,打造出版品牌73-74
• 二、加强少儿类图书的内容建设74-77
• (一) 加强少儿图书的选题策划74-75
• (二) 以儿童为本位加大原创力度75-77
• 三、构建“走出去”的常态化模式77-78
• 四、数量崇拜向综合效益看齐78-80
• 结语与不足80-82
• 参考文献82-86
• 在学期间的研究成果86-87
• 致谢87-89

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张海潮;版权贸易中文化选择功能的普遍适用性[J];编辑学刊;2005年03期

2 许春辉;中国童书出版的大趋势[J];编辑学刊;2005年03期

3 海飞;童书出版:新时代 新挑战 新超越[J];中国编辑;2003年03期

4 张洪波,貌晓星;多管齐下,力推“中国出版走出去”[J];中国编辑;2005年04期

5 刘伟见;;版权贸易视域下的文化思考[J];中国编辑;2009年02期

6 范U，

本文编号：629019